雙十一到來(lái)，許多人也迎來(lái)了繼11月1日之后的第二次“瘋狂”。為什么購(gòu)物會(huì)讓人開(kāi)心？

「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）が到來(lái)し、多くの利用者が11月1日に続く2回目の「熱狂」を迎えている。買い物をすると嬉しくなるのはなぜだろうか。

研究表明，購(gòu)物會(huì)激活大腦的“獎(jiǎng)賞效應(yīng)”，促進(jìn)多巴胺分泌，讓人感覺(jué)到快樂(lè)滿足。如果碰到自己喜歡的東西正在減價(jià)大甩賣，這種超爽的感覺(jué)將加倍增長(zhǎng)。美國(guó)舊金山金門(mén)大學(xué)的營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)研究人員也發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)物前，人們會(huì)自然而然地想象他們?cè)谑褂眠@些新物品時(shí)的情景，同時(shí)設(shè)想著未來(lái)的新生活，讓人不禁高興起來(lái)。

研究によると、買い物は脳の「報(bào)酬系」を刺激し、ドーパミンの分泌を促進(jìn)し、喜びと満足感を與えてくれるという。自分が好きな商品が値引きされていると、この快感がさらに倍増する。米サンフランシスコのゴールデンゲート大學(xué)のマーケティング?心理學(xué)の研究者によると、人々は買い物をする前にこれらの新商品を使っているシーンを自然と想像し、未來(lái)の新生活を思い描くため、思わず嬉しくなってしまうという。