（畫像著作権はCFP視覚中國所有のため転載禁止）

Z世代が臺頭するにつれて、以前はニッチな商品だったアートトイが多くの人の視野に入るようになっている。例えば、中國のでは今、積み木やブロックが注目を集める新たなトレンドとなっている。

中國のコンサルタント會社?灼識諮詢（China Insights Consultancy）が発表した 「積み木?ブロック業(yè)界白書」（以下、「白書」）によると、中國の積み木?ブロック市場の規(guī)模は100億ドル（1ドルは約151.5円）の大臺を超えて、世界で3番目に大きな市場となっている。ここ10年、中國人1人當(dāng)たりの玩具への平均支出額も急増している。それでも、米國を含む発展途上國と比べると大きく下回っており、中國の玩具産業(yè)は依然として巨大な成長の余地があると言える。

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また、中國の玩具の消費層も急速に拡大している。玩具というと、以前は児童や青少年が中心だったものの、今では全年齢層に拡大し、市場規(guī)模が安定して拡大している。

では、中國のさまざまな年齢層の人々の間で、積み木?ブロックが人気となっているのはなぜなのだろうか？「白書」によると、社會や経済、文化が発展し続けているのを背景に、中國では「クリエイティビテ?！?、「個性的」、「高い社交性、共感性、文化的価値を備えている」、「コレクション価値が高い」といった特徴がある文化的娯楽商品やサービスのニーズが高まり続けているのがその理由の一つとしている。

またブロックの場合、3Dプリンティングの発展もその遊び方をより豊かにしている。ユーザーは、デジタルデザインソフトウェアを使って形狀や構(gòu)造を自分でカスタマイズした後、3Dプリンティングを活用してそれを?qū)g體化することができる。その2つを組み合わせて、子供は自分のブロックの形狀をデザインして、3Dモデリングやプリントの基本的な使い方を?qū)Wぶことができる。大人の場合は、オリジナリティ溢れるアート作品や機能性の高い作品をデザインして、それを?qū)g體化することができる。

さらに人気IPとの提攜も不可欠な要素となっている。IPライセンス契約はIPビジネスにおいて収益を得る主な方法の一つであるほか、IPの影響力を拡大したり、IPの「分布境界線」を拡大したりする上で、カギとなる。IPライセンス市場は今、急成長しており、IP契約により、商品の販売を大きく促進させることができるため、積み木?ブロックを取扱うトップブランドの多くが今、業(yè)界の垣根を越えてマーケティングを展開し、「強者連合」による大きなビジネス効果を得る機會を探し求めている。今後、積み木?ブロック業(yè)界において、IPをめぐる動きが活発化しそうだ。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2024年4月3日