初心者でも簡単に使える家庭用カッピングセット、「一帯一路」（the Belt and Road）共同建設(shè)をモチーフにしたシルクスカーフ、老舗の醤油風(fēng)味のアイスクリーム……。浙江省溫州市で10月19日に開催された第21回政府認(rèn)定「中華老字號（中國の老舗）」逸品博覧會では、中國の20以上の省?市から約400社の企業(yè)が出展し、多くの新たな「國潮」（中國の伝統(tǒng)要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）商品が展示され、盛り上がりを見せていた。

近年、「國潮」ブームが中國の消費市場を席巻している。調(diào)査によると、2023年の中國の「國潮」経済の市場規(guī)模は前年比9.44％増の2兆517億4000萬元（1元は約21.1円）となり、2028年には3兆元を突破する見込みだ。中國商務(wù)部（?。─椤钢腥A老字號」の認(rèn)証を受けた老舗の多くが、このトレンドに乗り、伝統(tǒng)を守りつつも革新を進め、新たな活力を生み出している。

博覧會の會場では、江西省の老舗中醫(yī)薬企業(yè)のブースに長い列ができていた。列に並んだ人の多くが若者で、家庭用カッピングを體験しに來ていた。従來のカッピングに比べて、家庭用カッピングはより簡単で扱いやすく、付屬の使い方説明に従って対応する経穴（鍼灸などのつぼ）を見つけ、シリコンカップを押して離すだけで、ちょっとした病気や痛みを緩和することができる。今や、ますます多くの老舗中醫(yī)薬ブランドが、積極的に若年層向けの健康用品を開発し、ファッションブランドや飲料ブランドとの異業(yè)種提攜で健康茶や栄養(yǎng)補助食品を発売し、若者の心を摑んでいる。また、様々な形で革新を図り、中國人の日常生活に浸透してきている老舗ブランドも多い。（編集NA）

「人民網(wǎng)日本語版」2024年10月22日