0點(diǎn)前把精選的商品放進(jìn)購(gòu)物車(chē)，0點(diǎn)剛過(guò)便踴躍下單付款，接著繼續(xù)血拼，直至心愿清單全部完成……每個(gè)深夜剁手族，大概都是這樣度過(guò)他們的天貓雙11。

午前0時(shí)前に選び抜いた商品をカートに入れ、0時(shí)を過(guò)ぎるやいなや先を爭(zhēng)って注文を確定し、支払いを済ませるとまた買(mǎi)い物を続け、お?dú)荬巳毪辚辚攻趣巳毪盲可唐筏颏工伽瀑?gòu)入するまで買(mǎi)い物は続く。天貓（Tmall）の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）の夜を、ほとんどの「手切族」（ネット通販で過(guò)剰な衝動(dòng)買(mǎi)いをしてしまう人々）は毎年このように過(guò)ごしている。

第十個(gè)天貓雙11來(lái)臨之際，阿里數(shù)據(jù)公布了一組歷年來(lái)的成交變化情況：數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11當(dāng)天，瘋狂買(mǎi)家的戰(zhàn)斗力往往在12點(diǎn)之后持續(xù)爆發(fā)。

10回目の「ダブル11」を目前にして、阿里巴巴（アリババ）傘下の阿里データは歴代の取引狀況の変化を示すデータを発表した。それによると、「ダブル11」當(dāng)日、大量買(mǎi)いをする人の「戦闘力」は0時(shí)以降爆発的に続くという。

尤其是2012年以來(lái)，以每小時(shí)累計(jì)的訂單數(shù)來(lái)看，0點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間的訂單數(shù)量均是一天中的最高值，越來(lái)越多的消費(fèi)者要趕在第一時(shí)間把心儀貨品收入囊中。

2012年以降の一時(shí)間あたりの累計(jì)注文數(shù)をみると、午前0?1時(shí)の注文數(shù)が一日で最も多く、気に入った商品をいち早く手に入れようとする消費(fèi)者がますます増えていることがわかる。

與之對(duì)應(yīng)，天貓雙11第一小時(shí)的成交金額也在飛速增長(zhǎng)。

これに対応するように、「ダブル11」の最初の1時(shí)間の取引額も飛躍的に増加した。

2017年天貓雙11當(dāng)天，僅花費(fèi)1小時(shí)00分49秒，成交額就突破了571億元，超過(guò)2014年全天。而與2009年第一次雙11相比，去年第一小時(shí)的成交金額更是驚人地達(dá)到了前者的6000倍。

17年の「ダブル11」當(dāng)日には、わずか1時(shí)間49秒で取引額が571億元（1元は約16.4円）に達(dá)し、14年の一日の累計(jì)を上回り、初年度の09年の6千倍に達(dá)するという驚異的な伸びをみせた。

熬夜到凌晨瘋狂下單的買(mǎi)手都是誰(shuí)？數(shù)據(jù)顯示，35歲以下用戶(hù)是天貓雙11剁手主力軍。十年以來(lái)，最為穩(wěn)定的剁手族集中在25-36歲之間，每一年雙11，這個(gè)年齡段的買(mǎi)家成交人數(shù)比例都是最高的。

朝まで寢ないで盛んに買(mǎi)い物をしているのは誰(shuí)か。データによると、「ダブル11」の「手切族」の中心は35歳以下のユーザーだ。この10年間、最も安定的な手切族は25?35歳の年齢層に集中し、毎年の「ダブル11」には取引を行った人の中でこの年齢層の割合が最も高かった。

與此同時(shí)，小于25歲的年輕買(mǎi)家數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)。以2017年為例，26-35歲用戶(hù)約占總成交人數(shù)的40%，25歲以下用戶(hù)群體則占到32%左右。

25歳以下の若年層も年々増加している。17年の場(chǎng)合、取引した人のうち26?35歳は40％を占め、25歳以下は約32％を占めた。

越來(lái)越多品牌天貓雙11大賣(mài)的背后，是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的穩(wěn)健步伐。數(shù)據(jù)顯示，女裝、美容護(hù)膚、手機(jī)等品類(lèi)連續(xù)多年雄踞成交top榜，“億元俱樂(lè)部”品牌也往往誕生在這些領(lǐng)域。而隨著時(shí)間推移，十年前頗受消費(fèi)者歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、電話(huà)充值等產(chǎn)品慢慢淡出成交榜單前十的位置，越來(lái)越多的人早已改變了單純買(mǎi)便宜的消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)而把更多的雙11消費(fèi)用在高質(zhì)量的品牌消費(fèi)上。

「ダブル11」でますます多くのブランドが売られるようになったことの背景には、中國(guó)の消費(fèi)高度化の安定した歩みがある。データによれば、女性用衣類(lèi)、美容?スキンケア製品、攜帯電話(huà)などの商品が長(zhǎng)年にわたり取引額の上位番付にどっしりと座り、「売上1億元」を達(dá)成したブランドは往々にしてこうした分野から生まれている。時(shí)間の流れとともに、10年前には消費(fèi)者にとても歓迎されていたネットワークゲームや攜帯電話(huà)のプリペイドカードが、番付の上位10位から少しずつ姿を消していった。今やますます多くの人が安いから買(mǎi)うという消費(fèi)理念を卒業(yè)し、「ダブル11」でも高い品質(zhì)のブランドをより多く買(mǎi)うという消費(fèi)理念への変化がみられる。