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「フルーツティーバッグや鶏腳筋（鶏足の腱の部分を使った軽食）など、ネットで人気の商品は何でもそろっているし、ばら売りもしている。お菓子量販店をぶらぶらするのは本當に楽しい」。浙江省慈渓市に住む女性の劉さんは取材に対してこのように話した。

寫真提供?新華社

お菓子量販店はお菓子の販売に特化した小売形態(tài)を指す。ここ數(shù)年、三線都市と四線都市に雨後の筍のように次々誕生している。

市場調(diào)査會社の艾媒諮詢（iiMedia Research）のデータによると、2021年末時點で中國國內(nèi)のお菓子量販店數(shù)はわずか2500店前後だったが、22年は約1萬3000店になり、そして23年10月に2萬2千店を突破した。25年に4萬5000店に達する見込みだ。

寫真提供?新華社

スーパー、コンビニ、ネット通販などのチャンネルがどれも非常に発達した現(xiàn)在、オフラインのお菓子量販店にはどんな魅力があるのか。

中國の食品産業(yè)アナリストの朱丹蓬氏は、「カジュアルなお菓子の消費には高頻度、即時性といった特徴があり、非目的型消費に分類され、店を『ぶらぶら』した體験が買い物行動の発生の有無を決定する大きな要因になる。すぐに満足でき、多様な體験ができることを重視するお菓子量販店は消費者のニーズにぴったり一致したと言える」と述べた。

中國非主食食品流通協(xié)會マーケティングディレクター専門員會の趙府事務(wù)局長は、「従來型の大手スーパーは品揃えは豊富だが、身近にはないというのが一般的だ。一方で、街角のコンビニや夫婦経営の店は、選択の範囲が相対的に限られており、即時性と個性化のニーズに応えるのは難しい。こうした狀況の中、お菓子量販店が機運に乗じて誕生し、住宅地を中心にたくさんの店がオープンするようになった」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2024年10月25日