�F報堂社長、「中国の夢」を語る

　日本の広告�j(lu┛)�}・�F報堂の在中独�@子会社である「�F報堂����総合研�|所（�帷L）」と中国伝��（マスコミ）�j(lu┛)学広告学院は24日に���Bで、都�xに住む�{�vの行動��性に関する最新研�|報告「2013�Q�����v『動』察」を共同で発表した。発表会終了後、独���D材に応じた�F報堂の戸田裕�k社長は、�F報堂の発�tの�B跡と今後の中国での発�t�`�Yについて、胸の内を忌憚なく語った。新華社のウェブサイト「新華��」が伝えた。

　■世�c的に�~�@な「創業���Qの�鬩F企業」、中国進出は思うように進まず？

　今�Q64歳になる戸田社長は、入社してすでに40�Q�Zく経つ。コピーライターから出発し、企画畑で25�Q、経営管理畑で15�Q働いてきた。戸田社長は�F報堂の光り��(d─ng)く歴史について、慣れた様子で「1895�Q創業の�F報堂は、118�Qの歴史を誇る。�F報堂����総研は1981�Qに設立され、32�Qの歴史を擁している。総研には、約30�Qに及ぶ日本での研�|ノウハウとデータ解析�@料が蓄えられている」と説��した。

　��(sh━)国の�~�@な広告・マーケティング誌「アドエージ（Advertising　Age）」　の最新総合ランキングによると、�F報堂DYホールディングスは世�c��7位。この�e株会社の核心を成すのは�F報堂であり、�F報堂は日本の広告会社ランキングで��2位。日本広告�x場における�F報堂の�x場シェアは約17％だが、中国での��(m┬ng)�@度はそれほど高くない。中国広告協会が発表した「2011�Q売�屮薀鵐�ング」によると、�帷L�F報堂の順位は��18位にとどまった。

　�F報堂は、1982�Qと1993�Qの2度、カンヌ国際広告�Qで�p賞した経歴がある。このような栄えある経歴を�eつのは、アジアの広告企業では同社だけだ。この業績が認められ、カンヌ国際広告�Q50周�Qにあたる2003�Q、�F報堂は同広告�Q��別賞を�p賞した。�F報堂が中国国内で関連賞を�p賞した経歴はほぼ�S無。

�、�「中国�x場は�H元的で�_要」

　�F報堂中国は、中国で「�~�@企業」とは言い�Mいが、中国とは�g密な関係にある。

　戸田社長は、「今�Q4月、�F報堂に今�Q度のフレッシュマンが入社した��新入社�^100人のうち、4人が中国人だ。�Mは、社章を入社記念として新入社�^の代表に�n呈したが、この代表として��(li│n)ばれたのが、中国人��(j┼n)性だった」と述べた。

　また、戸田社長によると、�F報堂の業��の90％は日本国内業��が��めており、残る10％の�L外業��のうち、約半分が中国�x場での業��という。また、��成長を��ける中国経済も、同社が中国を�_��する要因となっている。

　戸田社長は「中国のGDPはすでに世�c��2位となり、量的�\加から��的�\加への転換期にあり、内��、個人消�Jいずれも���]に�Pびている。���Bと�帷Lの人口1人あたりGDPは、1万2�hドルから1万2500ドル（約122万3�h��から127万4�h��）に達したと聞いている��人口1人あたりGDPが1万ドルを��?j┼n)vることは、個人消�Jがさらに�H元化したことを�餮譴辰討い�。つまり、彼らのライフスタイルがより�lかで充実したものになったといえよう」と述べた。

　戸田社長は、GDPが人口1人あたり1万ドルを��?j┼n)vった都�xにおいては、消�J�vを「�����v」として扱うべきであり、そうすることで、より��の高いマーケティング・PR��動を�t開することが可�Δ箸覆襪箸慮���(sh┫)を��した。このような考え��(sh┫)は、�F報堂����総研を�帷Lに設��した�k要因となっている。

�、８F報堂を創�Tあふれる広告会社にすることが夢

　�F報堂の今後の中国での発�tについて、戸田社長は、2つの��確な�`�Yがあると指�~した。1つは、中国での�F報堂の広告ランキングを高めることで、もう1つは、�F報堂の中国でのブランド認��(m┬ng)度を高めることだ。

　戸田社長は今後の�t開の��(sh┫)向性を業�cと����的なプロジェクトから分析。業�cについては、「�F報堂の主要�D引先は、�O動�Z業�cと家電業�cに集中している。今後は、食��・化粧��・情報�噞�Q�x場の新��開��を�`指している」と説��。����的なプロジェクトについては、「広告・PR分野における『統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）』を推し進め、マスメディアを中心に、デジタル、広報、調�h、コンベンションなど�Q�覦茲任糧��tに��を入れる」と語った。

　現在の�F報堂の�D引先は、日本企業がほとんどだが、今後、中国企業や欧��(sh━)企業の顧客を�\やすことも、会社の�k�j(lu┛)�`�Yに据えている��「�����vの��点からの発�[」というコンセプトの普及、広告賞の�U(ku┛)定・��(li│n)出、「�����v『動』察」のような研�|発表会の開��(h┐o)などの��(sh┫)法を通じて、�F報堂の��(m┬ng)�@度アップに努める��(sh┫)針という。

　戸田社長は「�Mはコピーライター出身だ。『�����v発�[』は、�F報堂独�Oのコンセプトであり、広告会社のアイデア、企画、�x場マーケティング��動の中で、このコンセプトを反映していく。経営�vの立場から言えば、�Mは、�F報堂が創�Tあふれる広告企業になることを望んでいる。また、��職��動を進める�屬�、日本企業に�R�`する優秀な中国人�j(lu┛)学�擇��\えてくれるよう、�j(lu┛)いに期待している」と語った��（��集KM）

　「人�c��日本語版」2013�Q5月29日