�盜饑L「ウォール・ストリート・ジャーナル」の28日��報�Oによると、長�Qにわたり「中国��」（メードインチャイナ）は「�Wい����」と同�I語だった。これまで���笋�ぜいたく��ブランドで�O社の����の�k�陲鮹羚颪��攵�していると認めたがるところはほとんどなかった。だが中国現地ブランドの�Hくが��の高い���]に��を�Rぎ、伝統的な要素と�@緻なデザインとの�k��化を��常的にうち出すようになるのにともない、人々の�pけ�Vめ��(sh┫)は徐々に変わってきた。環球��が伝えた。

　ハイエンドの婦人�Kブランド「����」、婦人靴ブランド「貞」、紳士�Kブランド「九匹狼」などはいずれも中国独�Oブランドに�錣靴討い�。これらのブランドは、徐々に中国の膨�j(lu┛)なぜいたく��消�J層の中の最も�iﾅ的なファッショニスタたちの心をとらえ始めている。あるカメラマンはブログの中で、中国の�{い��(j┼n)性は��常に�`が高く、人と違うものをほしがる、と書いている。

　同�Lの指�~によると、こうした��向が出てきた背景には中国ぜいたく���噞の���]な成長がある。中国の�k�陲凌諭垢�世�cの富�|の仲間入りを果たしたこともある。�櫂灰鵐汽襯謄�ング会社のマッキンゼー・アンド・カンパニーが昨�Q12月にまとめた報告によると、中国はすでに日本を�sき、世�c最�j(lu┛)のぜいたく��消�J国になったという。

　エルメスの中国�x場向けブランド「�峅次廚����Fを例に�Dって考えてみる。�峅爾����Fがエルメスの通常の���Fと違うのは、��いている商��のほとんどすべてが中国で�攵�されたものだということだ。�峅爾糧�術総監の蒋瓊耳��の説��によると、中国人はすでに�O分たちの文化の根源に�v帰し始めている。�垉�5�Qの間に、人々は中国の創�]性と����の�_要性を認識するようになった、という。

　同�Lによると、���笋龍���パートナーを擁するブランドは成功しやすいという。たとえば�峅爾筌献絅┘蝓璽屮薀鵐匹痢幇蔑��A�g(sh┫)」などだ。また創業から38�Qの歴史をもつ紳士�Kブランドの「�S司登」も���笋慮楜劼��pけ入れ始めている。国内に1万1�h��以�屬����Fを構える�S司登は、最�Zでは英国・ロンドンのサウスモルトンに5�h万ドルを投じて旗����を設立した。これなどは「東洋が�ﾍ里暴于颪ぁ△泙薪賤里��v帰する」ことの希�~な例証だといえる��（��集KS）

　「人�c��日本語版」2013�Q5月30日