中國の若者は今や4億人を上回った。この數(shù)値は総人口の3分の1を占め、米國とヨーロッパの労働人口総數(shù)より多い。彼らの購買力は、「主力エンジン」と稱することができる。彼らは中國経済の持続的成長に関わっているだけではなく、グローバル経済の安定の鍵も握っている。

この中國の若者世代は、ほかの舊世代とも全く違うと言える?，F(xiàn)代文化、家庭、結(jié)婚、ブランドに対する彼らの考え方は、極めて大きな影響力を備えている。ミレニアム世代である彼らは一人っ子家庭で成長し、デジタル化された世界で世界中の人々と交流することを好む。初代「デジタル原生代」である彼らはオンラインショッピングに夢中になり、さまざまなモバイル端末を使って活動している?，F(xiàn)時點(diǎn)での推計によると、中國ミレニアム世代の総収入は、今後10年間で3兆ドル（約331兆円）増加すると見込まれている。このような驚異的ともいえる購買潛在力は社會を変えつつあり、消費(fèi)をめぐるマーケティングの仕掛け人と消費(fèi)者との相互関係についてのメディアの先入観を根底から覆しつつある?！?/p>

中國のミレニアム世代が地球上において、最も活発なデジタル生活を送り、デジタル化に対する意識が最も高い消費(fèi)者グループであることは、もはや疑う余地はない。中國政府は今後、「新常態(tài)（ニューノーマル）」政策を?qū)g施し、経済モデルを転換し、2017年経済成長率目標(biāo)を6.5％前後と定めた。このような新たな情勢のもと、今までは効果的だったブランド戦略はもはや通用しなくなる。ブランド各社は販売力を維持するために、180度の方向転換を余儀なくされ、消費(fèi)の鍵を握るこれらの重要な若者グループの心をしっかりと摑まなくてはならない。

「人民網(wǎng)日本語版」2017年4月11日