日前發(fā)布的《“新消費”趨勢下社群發(fā)展白皮書》顯示，近五年來，注重理性消費、注重自我價值、注重簡單時效、注重生活美學(xué)、注重環(huán)保健康正逐漸成為新的主流消費趨勢，有超過六成的消費者更愿意購買體現(xiàn)個性和符合個人價值態(tài)度的商品，為“個性”買單。

このほど発表された報告書「『新消費』トレンドの下でのコミュニティ発展白書」によると、過去5年間において、理性的な消費を重視する、自分の価値を重視する、シンプルで一定期間內(nèi)に効果が出ることを重視する、暮らしの美學(xué)を重視する、環(huán)境と健康を重視することなどが、新しい消費の主要トレンドになってきており、消費者の60％以上が個性と自分の価値観に合致した商品を買いたいと考え、個性を発揮するために買い物することが明らかになった。

報告顯示，超過半數(shù)的網(wǎng)民認為，與五年前對比，網(wǎng)購、旅游、外出就餐是消費增加金額最大的三大場景。隨著生活消費水平提高，超過20%網(wǎng)民在消費時更重視實用，消費行為趨于理性，節(jié)衣縮食買名牌正被講究商品內(nèi)在價值的購物觀念所替代。人們在消費時對生活格調(diào)的重視程度顯著提升，漲幅達24.5%。

同報告書によれば、ネットユーザーの半數(shù)以上が、「5年前に比べ、買い物、旅行、外食が消費金額が最も大幅に増加した3大シーン」と答えたという。生活水準や消費水準の向上に伴い、ネットユーザーの20％以上が、「消費にあたっては実用性をより重視する」と答え、消費行動が理性的になり、衣食を削ってブランド品を買うという考え方が、商品の內(nèi)在的価値を考慮して買い物するという考え方に変わりつつある。消費にあたって生活スタイルを重視するその程度が目立って上昇し、上昇率は24.5％に達した。

在消費決策方面，報告提出，隨著渠道多元、口碑推薦、追求個性這幾個因素對消費決策的影響日趨顯著，社群日益成為影響新人群消費行為的重要載體。在媽媽群里得知海淘奶粉的靠譜渠道，在游戲社區(qū)里和朋友們互通新購置的游戲裝備信息，類似這樣基于興趣、共鳴凝聚在一起的社群正成為不少注重品質(zhì)人群的重要消費信息獲取渠道。

同報告書は消費の意思決定について、「ルートが多様、口コミでのおすすめ、個性の追求といったいくつかの要因が消費の意思決定に及ぼす影響がますます高まり、コミュニティが若いクラスターの消費行動に影響を與える重要なベクターになりつつある。ママのコミュニティでは粉ミルクの信頼できる海外通販ルートが話題になり、ゲームのコミュニティでは友人たちと新しいゲームのアイテム情報が相互にやりとりされる。こうした共通の興味や関心でつながったコミュニティが品質(zhì)を重視する多くのクラスターにとって消費情報を得る重要なルートになってきた」としている。