分期購物正成為助力消費(fèi)升級的新角色。樂信旗下分期樂商城昨天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”當(dāng)天，分期樂商城第29分鐘下單破億，交易額同比去年增長200%，參與人數(shù)增長50%，其中，95后的消費(fèi)者占比超過60%，已經(jīng)正式接棒80后、90后成為分期消費(fèi)的主力軍。

分割払いでの買い物が消費(fèi)の高度化を後押しするという新たな役割を擔(dān)いつつある。若者向けの分割払いの消費(fèi)を提供する金融サービスプラットフォーム?分期楽がこのほど発表したデータによると、今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）當(dāng)日に、同プラットフォームではイベント開始から29分で受注金額が1億元（1元は約16.3円）に達(dá)し、取引額は前年同期比200％増加した。イベント參加人數(shù)は同50％増加し、このうち95後（1995年から1999年生まれ）の消費(fèi)者が60％を超えた。95後は今や80後（1980年代生まれ）と90後（1990年代生まれ）からバトンを引き継ぎ、分割払い消費(fèi)の中心になっている。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，分期消費(fèi)熱銷商品包括手機(jī)數(shù)碼、運(yùn)動戶外、腕表配飾以及美妝鞋服，今年人均消費(fèi)金額比去年增長約40%，體現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢。今年“雙11”用戶人均消費(fèi)金額達(dá)2700元，有六成用戶是95后。

統(tǒng)計(jì)によると、分割払いで購入される人気商品は攜帯電話、デジタル製品、スポーツ用品、アウトドア用品、腕時(shí)計(jì)、アクセサリー、化粧品、靴類、衣類などで、今年の一人あたり平均消費(fèi)金額は前年比約40％増加し、消費(fèi)高度化のトレンドがうかがえる。今年の「ダブル11」の一人あたり平均消費(fèi)額は2700元で、60％が95後だった。

95后分期消費(fèi)行為趨于理性。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，年輕用戶偏愛分期消費(fèi)，但并不像一些人認(rèn)為的“超出能力范圍的過度消費(fèi)”，他們大部分人會將月供控制在400元以內(nèi)，尤其是95后，選擇24期、36期等較長分期數(shù)的人數(shù)占比更高，很少出現(xiàn)盲目消費(fèi)、沖動消費(fèi)、過度消費(fèi)等非理性的現(xiàn)象。

95後の分割払い消費(fèi)は理性的になった。統(tǒng)計(jì)からわかるのは、若いユーザーは分割払い消費(fèi)を好むが、一部の人が考えるように「自分の支払い能力を超えた過剰な消費(fèi)」はしないということだ。ほとんどが毎月の支払額を400元以內(nèi)に納め、特に95後は24回払いや36回払いといった長期分割払いを選択する割合が高く、無計(jì)畫な消費(fèi)、衝動的な消費(fèi)、過剰な消費(fèi)などの理性を欠いた行動はほとんどみられない。

2018年，分期樂商城用戶分期購物的平均客單價(jià)為630元，高于多數(shù)電商平臺，但用戶年均交易次數(shù)為3.79次，低于電商平均水平，用戶使用分期產(chǎn)品的目的性很強(qiáng)。

2018年の同プラットフォームの分割払い消費(fèi)の平均客単価は630元で、他の多くのECプラットフォームを上回るが、年平均取引回?cái)?shù)は3.79回でEC全體の平均を下回る。ユーザーは目的意識をもって分割払いの商品を利用する傾向が強(qiáng)いといえる。