國慶節(jié)（建國記念日、10月1日）に伴う7連休中、新型コロナウイルス感染癥の影響を受けながらも、中國各地では「埋め合わせ的旅行」が大人気となり、市場の消費は依然として旺盛さを保った。今月1日から7日までの7日間、中國で國內(nèi)旅行に出かけた人の數(shù)は延べ5億1500萬人で、比較可能な統(tǒng)計に基づくと、新型コロナウイルス感染癥発生前の同期の70.1％まで回復(fù)した。國內(nèi)観光収入は3890億6100萬元(1元は約17.3円)と、新型コロナ発生前の59.9％にまで回復(fù)した。観光やリゾート、オンライン?オフライン消費、免稅エリアでのショッピングなどの人気も引き続き高まり続けている。
新型コロナが猛威を振るい、多くの國の経済が依然として回復(fù)していない中、中國における連休中の消費の好調(diào)さは特に貴重なものと言えるだろう。
「埋め合わせ的旅行」が大盛況
中國交通運輸部（省）によると、7連休中、中國全土の公共交通機関利用者は延べ4億300萬人で、1日平均延べ5750萬人だったと試算されている。また、中國國內(nèi)旅行に出かけた人の數(shù)は延べ5億1500萬人で、比較可能な統(tǒng)計に基づくと、前年同期比1.5％減、新型コロナ発生前の同期の70.1％まで回復(fù)した。國內(nèi)観光収入は3890億6100萬元と、新型コロナ発生前の59.9％にまで回復(fù)した。
複數(shù)のプラットホームが7連休中の消費データ報告を発表している。旅行サイト?攜程網(wǎng)が7日に発表した「2021年國慶節(jié)7連休観光総括報告」によると、7連休中、省內(nèi)旅行と省をまたぐ旅行の割合が半々となったほか、一つの地域でじっくり遊ぶタイプの旅行が人気となった。
また7連休中には中國の複數(shù)の有名景勝地で、來場者が連日ピークに達(dá)した。
新型コロナ対策が常態(tài)化しているのを背景に、近場旅行や省內(nèi)の長距離旅行の人気が急上昇し、近場旅行や農(nóng)村旅行が大人気となった。例えば、江西省景徳鎮(zhèn)の高嶺?中國村の茶文化、焼物文化などの體験プログラムが人気となり、3日間で來場者が延べ7萬人を超えた。浙江省衢州余東村や碗窯村は、特色ある農(nóng)民畫を活用し、美しい農(nóng)村の未來を描き出している。旅行サイト?飛豬の統(tǒng)計によると、今月1日から3日までの3日間、農(nóng)村の民泊施設(shè)の利用數(shù)が前月比で560％以上増となり、地元旅行?近場旅行が全體の6割近くを占めた。
7連休中の消費の4大特徴
7連休中、小売り?飲食、國內(nèi)観光者數(shù)、観光収入、映畫の興行収入など、複數(shù)のデータが好調(diào)ぶりを見せた。消費市場が活況となり、中國経済の回復(fù)が後押しされると期待されている。
中國商務(wù)部（省）消費促進(jìn)司の王斌副司長によると、今年の7連休中の消費は例年と比べると、▽地元での消費、近場での消費、在宅消費が新たな注目點となった▽グリーン消費、スマート消費、健康消費が一層人気となった▽オリジナリティ、ハイクオリティを求めるニーズが増大し、ミドルレンジ?ハイレベルの消費が大きな伸びを見せた▽オンライン?オフラインの融合が加速し、體験型、シーン化消費のニーズが高まり続けている――という4つの特徴が浮かび上がってくるという。
王副司長は、「10月、ひいては第4四半期（10－12月）の消費がその勢いを引き継いで、安定して回復(fù)する可能性がある。年間社會消費財小売総額が44兆元に達(dá)し、2020年比で約12.5％増、2019年比で約8％増になる見込みだ」と予測する。
新経済の新たな動き
7連休中の「爆買い」は、消費回復(fù)の活力を示すほか、新しい消費の動向、流れも示している。
スマート消費と健康消費が人気となり、オンライン?オフラインの融合が進(jìn)んでいる。広東省では、オンライン?オフラインを組み合わせ、シリーズ?セット化された家電、スマートビッグスクリーン、スマート化家電などが消費者の間で人気となっている?？谇幌礇菲鳏鋽y帯型のカプセル式コーヒーメーカー、聲で動く物干しスタンド、床掃除ロボットなどのスマート家電が特に若者の間で人気になっている。また、江西省南昌市の複數(shù)の観光スポットではスポーツの要素を取り入れている。観光消費のポテンシャルが、他の分野とのコラボレーションにより、さらに掘り起こされている。
7連休中、各都市のテーマパークも大盛況となった。9月に開業(yè)したユニバーサル?スタジオ?北京は、中國全土の観光市場において新たな注目點となった。北京市文化?観光局によると、1日から4日までの4日間、ユニバーサル?スタジオ?北京の來園者數(shù)は延べ10萬5000人に達(dá)した。支付寶（アリペイ）が発表した7連休中、消費が絶好調(diào)だった観光地ランキングトップ3は華強方特、上海ディズニーランド、ユニバーサル?スタジオ?北京だった。
そして親子消費?キャンプ、サーフィン、スキューバダイビング、ミュージックフェスティバルなども、「新しい遊び」として人気を集めている。その他、「自宅で連休を過ごす」人も増え、「おうち経済」が刺激され、食材の消費が伸びたほか、花の配達(dá)の注文數(shù)も大幅に増加した。
映畫消費も7連休中の消費の新たなトピックとなった。米國CNNの4日付の報道によると、映畫「長津湖（Chosin Reservoir）」が中國の國慶節(jié)連休の興行収入記録を更新し、今年の世界の映畫興行収入ランキングでも2位に入る可能性がある。報道は、「2020年、中國は米國を抜いて、世界最大の映畫市場となった」と伝えた。
7連休中、「ショッピングの達(dá)人」は戦場を中國國內(nèi)のアウトレット?ヴィレッジに移して「爆買い」を繰り広げた。多くのショップは、「7連休中の売上が普段の2倍以上になった」としている。
中國國內(nèi)のアウトレットが大人気となっているのは決して意外なことではない。新型コロナ発生前、中國の消費者は世界の贅沢品の70％以上を消費していた。そして、新型コロナの影響で、海外に行くことのできない人が、消費欲を國內(nèi)で発散しているのだ。こうした消費欲は、アウトレットショップと免稅店という2つのルートで発散されている。
中國の消費の益が海外にも波及
中國?？诙愰vの統(tǒng)計によると、10月1日、海南省離島免稅品購入額が前年同期比122％増の1億7100萬元に達(dá)した。輸入ルートが幅広くなり、免稅ショッピング政策が整備されるにつれて、中國の消費者は海外に行かなくても、世界の高品質(zhì)の商品を購入できるようになっており、中國市場が、新型コロナの影響を受ける企業(yè)の業(yè)績上昇をバックアップしている。韓國貿(mào)易協(xié)會國際貿(mào)易通商研究院の李沅錫次長は、「世界の國々は中國の住民の消費が再び爆発するだろうと予想している」とした。
これまでずっと中國を成長市場と位置づけてきた日本の資生堂は、最近、635億円を投じて、大阪にプレステージスキンケア製品の生産と物流を擔(dān)うサプライチェーン拠點を建設(shè)することを発表した。中國など海外向けの製品も製造する。また、中國市場開拓も強化し、2023年をめどに、中國市場での売上を日本國內(nèi)の売上と同じ水準(zhǔn)にまで引き上げたい考えだ。
オーストラリアのナチュラルサプリの老舗企業(yè)「BLACKMORES」のAlastair?Symington 最高経営責(zé)任者（CEO）は、中國市場における売上が伸びているのは、中國市場が継続的に回復(fù)していることに加え、素晴らしいオンラインマーケティングのおかげだ」としている。同社は中國を重點市場に位置付け、上海に同社初のグローバルイノベーションセンターを設(shè)置した。
中國のコロナ対策＋経済回復(fù)が世界のモデルケースに
世界各國が経済回復(fù)の良策を模索している中、中國政府が打ち出している消費刺激策や中國が見せる原動力は他の國にとって大いに參考になるケースとなっている。
前出の李次長は「中國の休日消費の回復(fù)、內(nèi)需の牽引、中國國內(nèi)の新型コロナ対策の成功により、日常生活が回復(fù)していることが注目を集めている。韓國を含む多くの國に參考となる経験を提供している」との見方を示す。
アルゼンチンの國立ラプラタ大學(xué)國際関係學(xué)院中國研究センターの學(xué)者で社會學(xué)者のセバスチャン氏は、「中國は新型コロナを効果的に抑制し、かなりの割合の國民がワクチン接種を完了させている。その経済回復(fù)はモデルケースとなっており、國慶節(jié)7連休中の消費データは素晴らしい。中國の休日経済が、新型コロナのダメージが深刻な世界経済に活力を注入してくれるだろう」との見方を示す。
スイス?國際経営開発研究所のArturo?Bris教授は、「中國は効果的な対策を講じることで、新型コロナを速やかに抑制することにより、いち早い経済回復(fù)を?qū)g現(xiàn)した。中國経済は今後、力強くV字回復(fù)し、中國のデジタルテクノロジーと発展スタイルが世界を形作るだろう」との見方を示した。（人民網(wǎng)日本語版論説員）
「人民網(wǎng)日本語版」2021年10月11日
