このほど大きな話題を呼んだ、中國(guó)の高級(jí)酒?茅臺(tái)（マオタイ）とのコラボ商品「醤香（白酒の香りの種類の一つ）ラテ」に続き、瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）は今度は人気アニメ「トムとジェリー」とのコラボを打ち出し、コーヒー好きが爭(zhēng)って買い求めるようになっている。今度のコラボ商品はボトルカバー、ペーパーバッグ、シールなどで、アニメの名場(chǎng)面がプリントされ、可愛(ài)いトムとジェリーが多くの人に懐かしさを感じさせ、その心をとらえている。

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データによると、中國(guó)ではカフェ店舗數(shù)が安定的に増加し、すでに13萬(wàn)店を超え、2021年より約3萬(wàn)1000店増加した。コーヒー消費(fèi)が日常的になった今、コラボ商品はコーヒー業(yè)界の注目株になり、マオタイや大手服飾品ブランドとのコラボも広く注目を集め、コラボを打ち出せばいつでも行列ができて、SNSにコラボ商品の寫(xiě)真をアップするのがトレンドになっている。

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実はコーヒーにとどまらず、ここ數(shù)年は日用消費(fèi)財(cái)やジュエリー?服飾品、さらにはファーストフードまで、各ブランドにとってコラボが失敗のない著実な手段になっている。コラボは新たな売り上げ増の秘訣なのだろうか。そもそもコラボとはブランドの共同制作を意味していた?，F(xiàn)在の成功して人気が出たコラボ商品は、ブランドバリューとユーザー體験の強(qiáng)者同士の連攜または優(yōu)位性による相互補(bǔ)完が中心で、そうして初めてカベを破って大きな人気を獲得することができた。Z世代のさまざまに変化する好みに合わせて、また消費(fèi)者の増大する多様なニーズに合わせて、コラボは絶えず新たな消費(fèi)シーンを切り開(kāi)き、新しさがあって共感が生まれる消費(fèi)ムードを醸成したり、「懐かしい気持ちをかき立てる」カードを切ったり、全く新しいテイストを打ち出したり、さらにはトレンド感をかき立てたりとさまざまな戦略を取り、商品のブランドバリューと感情面での付加価値を高めるという點(diǎn)で期せずして一致し、コラボ商品は若者の社交生活の新たな「SNS通貨」にさえなっている。

コラボは消費(fèi)者により多くの選択肢を提供している。これはある意味で新たな注目分野になり、市場(chǎng)の活性化にとってプラスになり、商品とサービスのエコシステムをより多彩にしている。消費(fèi)者が次々に新しさを生むコラボに大きく期待すると同時(shí)に、ブランド側(cè)にも注意が必要だ。マーケティングの高度化は、商品の確かな品質(zhì)と高い信頼性を基礎(chǔ)にするべきであり、またコラボを打ち出す際には消費(fèi)層ごとの使用上の安全性に気を配る必要がある。コラボでは「プラスとマイナス」をしっかり行うこと、より正確に狙いを定めて打ち出すことが大切だ。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2023年10月17日