「4時(shí)間近く並んでやっと買(mǎi)えた。この店は本當(dāng)によく売れている」。このほど上海南京路の歩行者天國(guó)のベーカリーショップの前で、湖南省長(zhǎng)沙市から來(lái)た観光客の李莉さんがこのように話してくれた。店の入り口には、入店待ちの長(zhǎng)い行列ができていた。同店の責(zé)任者によると、昨年4月に上海第1號(hào)店をオープンして以來(lái)、ずっと高い人気が続いている。來(lái)店客は1日當(dāng)たり1000人から1500人で、1日の売上は最高が10萬(wàn)元（約200萬(wàn)円）に達(dá)する。

三里屯太古里（畫(huà)像著作権はCFP視覚中國(guó)所有のため転載禁止）

北京市においてファッションの中心地である三里屯太古里では、アンタスニーカーバース「白標(biāo)店（選び抜かれたトレンド商品を取り扱う店舗）」の店內(nèi)が混み合っていた。同店は今年3月、ナイキ傘下のブランド「ジョーダンワールドオブフライト」の店舗と同日にオープンした。オープン當(dāng)日は長(zhǎng)い行列ができ、どちらの店にも數(shù)多くの消費(fèi)者が訪れた。データによると、アンタスニーカーバース「白標(biāo)店」第1號(hào)店がオープンすると、オンライン?オフライン合わせて5萬(wàn)人以上が集まった。

こうした「首発経済」は、なぜこれほど魅力があるのか？

國(guó)家発展?改革委員會(huì)産業(yè)経済?技術(shù)経済研究所の洪群聯(lián)研究員は、「首発経済の魅力は、その『新しさ』にある」と述べた。

首発経済とは、企業(yè)による新製品発表、新業(yè)態(tài)?新モデル?新サービス?新技術(shù)の打ち出し、第1號(hào)店オープンなどの経済活動(dòng)を総稱(chēng)したものだ。企業(yè)による製品やサービスの初発表?初展示から、実店舗の初開(kāi)設(shè)、研究センターの初設(shè)立、さらには企業(yè)本社の初設(shè)立にまで至る連鎖的発展の全プロセスをカバーしている。

商務(wù)部（?。﹪?guó)際貿(mào)易経済協(xié)力研究院eコマース研究所の洪勇副研究員は、「首発経済にはイノベーションという屬性が備わる。首発経済の重點(diǎn)は市場(chǎng)向けに打ち出された新業(yè)態(tài)?新モデル?新サービス?新技術(shù)などのイノベーション成果に體現(xiàn)されている」と説明した。

新たな需要を満たす新たな供給で新しい原動(dòng)力を喚起するのが、目下の消費(fèi)市場(chǎng)における共通認(rèn)識(shí)だ。一方で、首発経済はリーディング性とトレンド性を強(qiáng)調(diào)するもので、積極的なイノベーションを通じて、最新の成果を打ち出せば、ターゲットとする消費(fèi)者を速やかに引き寄せ、消費(fèi)のトレンドを牽引することができる。洪勇氏によると、首発経済にはファッション性?高品質(zhì)?トレンド性などの特徴が備わり、消費(fèi)高度化の傾向と質(zhì)の高い発展の要求に合致した経済形態(tài)の一種であり、1つのエリアの商業(yè)の活力、消費(fèi)の実力、イノベーション能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、ブランドイメージ、開(kāi)放レベルを體現(xiàn)する重要なものだという。

市場(chǎng)における新たな供給を増やすための重要な著手點(diǎn)として、首発経済はますます注目を集めている。各大型展示會(huì)では、初発表、初お披露目、初展示が來(lái)場(chǎng)者を引きつける注目點(diǎn)になった。これまでに6回行われた中國(guó)國(guó)際輸入博覧會(huì)（輸入博）では、毎年、世界の新製品?新技術(shù)?新サービスが次々に登場(chǎng)し、各種の優(yōu)れた製品が集中的に展示され、その多くは世界初発表、アジア初お披露目、中國(guó)初展示の製品だった。昨年行われた第6回輸入博では代表的な初発表の新製品?新技術(shù)?新サービスが442件に上り、來(lái)場(chǎng)者は次々と素晴らしい展示を楽しんだ。

首発経済は強(qiáng)力な勢(shì)いで成長(zhǎng)してきた。関連データを見(jiàn)ると、今年上半期（1-6月）に、北京に新たにオープンした第1號(hào)店は485店に上り、これにはブランドの第1號(hào)直営店、ブランドが新たに展開(kāi)するフラッグシップショップとイノベーションコンセプト店も含まれていた。2023年に上海に新たにオープンした第1號(hào)店は前年同期比13.2％増の1215店だった。2018年5月から23年12月までの間に、4500を超える國(guó)際ブランド?中國(guó)ブランドが上海で初発表イベントを行い、第1號(hào)店5840店をオープンし、アジアエリアもしくはさらに広いエリアにおける第1號(hào)店は80店を超えた。

洪群聯(lián)氏は、「首発経済を発展させ、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)の高度化の流れに乗れば、その見(jiàn)通しは明るい。首発経済を発展させるプロセスにおいて、企業(yè)は新製品を発表し、新業(yè)態(tài)?新モデル?新サービス?新技術(shù)を打ち出し、第1號(hào)店を開(kāi)設(shè)することなどで、消費(fèi)者により豊富で多彩な、質(zhì)の高いスマート化された消費(fèi)の選択肢を提供でき、消費(fèi)者に今までにない新しいショッピングの體験と感覚を提供できるのであり、新しいもの?ことと高品質(zhì)な生活に対する消費(fèi)者の追求に応え、消費(fèi)のポテンシャルを絶えずかきたてるのに役立つ」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2024年8月30日