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買い物をする前に、インターネット上で関連商品のレビューをチェックすることが習(xí)慣になっている若者も多いだろう?！傅谌咴u(píng)価」市場(chǎng)が活況を呈するにつれて、ショッピングをする人に參考価値ある情報(bào)を提供するレビュー系アカウントもどんどん登場(chǎng)している。一方で、「レビューをチェックして、理にかなったショッピングができるようサポートしてもらいたかったのに、でたらめのレビューに騙された」と嘆く聲も上がっている。

中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)査センターがこのほど、問(wèn)巻網(wǎng)と共同で、1338人を?qū)澫螭藢g施した調(diào)査では、回答者の68.5％が「商品を購(gòu)入する前に、わざわざ第三者評(píng)価をチェックしたのに、結(jié)局騙された経験がある」と答えた。レビュー內(nèi)容が信頼できるかを見(jiàn)極める方法については、回答者の58.9％が「コメント欄の評(píng)価や口こみを參考にする」と答えた。

レビューをチェックする商品トップ3は衣類、スキンケア?メイクアップ化粧品、デジタル?テクノロジー

河北省に住む女性?王琴さんは取材に対して、「衣類や子供向けの食品、日用品を買う時(shí)は、『第三者評(píng)価』をしっかりチェックしている」と話す。北京に住む80後(1980年代生まれ)の斎志朋さんは、デジタル機(jī)器が大好きで、普段からカメラやスマホ、パソコンなどのレビューをよくチェックしているという。そんな斎さんは、「特に新製品を購(gòu)入する前は、デジタル系ブロガー數(shù)人のレビューをチェックする。もし、魅力的な技術(shù)革新があれば、高い確率で実店舗で購(gòu)入している」と話す。

では、多くの人はどんな商品を購(gòu)入する時(shí)にレビューをチェックしているのだろうか？調(diào)査では、衣類(61.7％)、スキンケア?メイクアップ化粧品(56.4％)、デジタル?テクノロジー(53.7％)、大人向けの食品(52.9％)がトップ4だった。その他、子供用の玩具や衣類(40.7％)、子供向けの食品(36.7％)、自動(dòng)車(23.0％)などがあった。

「第三者評(píng)価」に対する信頼度評(píng)価は平均6.6點(diǎn)

湖北省のある大學(xué)に通う女子大生?周如娜さんは最近、あるレビュー専門のブロガーに「騙された」という。周さんによると、「厚手の上著を買いたいと思い、おすすめに関する書き込みを検索したら、『いいね！』の數(shù)や保存數(shù)が多い、綿の服をレビューしている書き込みを見(jiàn)つけた。ブロガーは、4－5著の上著の中から、安くも高くもない1著を勧めていた。予約販売で、25日間も待つ必要があったものの、それを購(gòu)入した」という。しかし、數(shù)日後に商品が屆き、「色やデザイン、完成度など、全部が動(dòng)畫とは全く違っていて、がっかりした」という。

調(diào)査では、回答者の約7割(68.5％)が、「商品を購(gòu)入する前に、わざわざ第三者評(píng)価をチェックしたのに、結(jié)局騙された経験がある」と答えた?；卮鹫撙文挲h層を見(jiàn)ると、00後(2000年以降生まれ)のその割合が75.2％と最も高く、2番目は90後(90年代生まれ)で73.1％だった。男女別で見(jiàn)ると、男性が70.3％と、女性の67.3％を上回った。

これまでのショッピングの経験をもとに、10點(diǎn)満點(diǎn)で「第三者評(píng)価」の信頼度を評(píng)価するとしたら？という質(zhì)問(wèn)に対し、王琴さんは「8點(diǎn)」、周如娜さんは「5點(diǎn)」とした。

調(diào)査の回答者の「第三者評(píng)価」の信頼度評(píng)価を見(jiàn)ると、平均6.6點(diǎn)で、ギリギリ合格ラインを超えているというレベルだった。

58.9％「コメント欄の評(píng)価や口こみを參考にする」

では、どのようにレビュー內(nèi)容が信頼できるかを見(jiàn)極めればいいのだろうか？調(diào)査では、回答者の58.9％が「コメント欄の評(píng)価や口こみを參考にする」、58.7％が「ずっとフォローしていて、口コミが高いレビューアカウントだけをチェックする」、55.8％が「レビューする言葉の使い方がきちんとしているか、レビューの細(xì)かさなどから判斷する」、51.8％が「人気度が最も高いレビューを選ぶ」と答えた。

レビューを頼りに、おむつを買って大失敗した経験があるという2人の子供の母親?劉念丹さんは、「もう軽率にレビューの內(nèi)容を信じることはしない。コメント欄を何度も見(jiàn)直し、もし購(gòu)入者から否定的な口コミが寄せられていれば、絶対に買わない」という。

斎志朋さんは、「腳本通りに演じているだけで、機(jī)械的で、フォローしている商品に関する質(zhì)問(wèn)を理解していなかったり、はぐらかしたりするレビュー系のブロガーもいる。一方、消費(fèi)者の視點(diǎn)から、各指標(biāo)について解説し、質(zhì)問(wèn)にきちんと答えているブロガーもおり、信頼できると感じる。そうしたレビュー系アカウントをフォローするようにしている」と、ブロガーの言動(dòng)をよくチェックして判斷するとした。

回答者の內(nèi)訳は、男性が38.0％、女性62.0％だった。年齢層を見(jiàn)ると、「00後」が12.0％、「90後」が47.3％、「80後」が32.8％、「70後」(70年代生まれ)が6.6％、「60後」(60年代生まれ)が1.2％、その他が0.1％だった。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2024年12月30日