商��の定価とは、本来は主�菘�価値に基づく価格設定の�T果である。また�z商��の�k般的な価格バランスは、��給の主��が�Oらの�W(w┌ng)益のため�~け引きした�T果導き出されたものであり、コスト+�W(w┌ng)益という単純な�Bし�Qではない。新�B報が伝えた。

　�L外ブランドの商��の定価が国内と国外で異なる---これは�Z頃ホットな�B��となっている。ナイキのバスケットシューズが「二�_基��」により、���Bの工商�靆腓�ら487万元（約5975万��）の罰金を課された。スターバックスの�k�Jのコーヒーの価格が国内外で異なっており、�z輸入ビールの価格が�L外の30倍に達するなど、中国人消�J�vの神経を刺��している。

　同ブランドの同�k商��なのに、国によって異なる価格設定がされていれば、「二�_基��」の印��(j┫)を�pける。しかしなぜ中国�x場の商��ばかりが「世�c�kの高�Y」であるのだろうか。これは分析する��要がある。

　中国・�L外ブランドを問わず、国内外の�x場で�k定の��合が�擇犬討い訃豺�、国内外の価格の差は、異なる�x場における�D引コストの高低が要因の�kつとなる。つまり同�k商��の�x場・���x場�D引コストは、国内外で異なるというわけだ。

　同じ商��の価格が、中国国内では割高である。これは中国の�D引コストが�L外より割高であることを��している。このような国内外の価格差を縮める効果的な�}段は、国内�x場（もしくは���x場）の�D引コスト、本土�x場の�D引�C�oにより失われるコストの削��だ。