<企画>���Eが����も 中国�x場�Xは冷めず
1997�Qに中国�x場に進出した日本の食���j(lu┛)�}・���Eはこのほど、�攵�コストの�Q々の�峺�が企業のコストや収益に深刻な影�xを及ぼしているため、「珍愛」シリーズの�gミルク����の中国での販売を�k時�Dりやめにすると��定したことを��らかにした。
【����の理�y(t┓ng)】
���Eが中国�x場から����する理�y(t┓ng)は�攵�コストだけか。この問��について、様々な推�Rがある。
<１>放�o(j━)�Ρ���懸念で�P(gu─n)入�T欲が低��(f┫)
東日本�j(lu┛)震�u後、�k�陲諒欷酣vは放�o(j━)�Ρ���を懸念し、日本の�gミルクを�w遠した。���Eはその後、ミルクの供給先を�|�Δ棒擇���えたが、消�J�vは依��として���Eを日本ブランドと見なし、�P(gu─n)入�T欲をそそられなかった。<��?zh┳n)犬鯑匹?
<２>中日関係の�g��化
中日関係が�g張したため、いろいろな�gミルク����が��(li│n)べる中で中国の消�J�vの�k�陲����E����を�Aわなくなった可��性がある。<��?zh┳n)犬鯑匹?
<3>中国�x場における販売低迷
���Eの中国�x場����の最�j(lu┛)の原因は中国での経営が行き詰まっていた。���Eは中国�x場に進出して長�Q立つが、ミードジョンソン、ドゥーメックス、ワイス、アボット、ネスレといった�L外�gミルクブランドに比べて発�tペースが��く、�x場シェアも低い。��に販売ルートの構築において、ミードジョンソンやドゥーメックスが医��関連ルートをがっちり押さえており、���Eはこの分野で出��れていた。<��?zh┳n)犬鯑匹?
<4>外国���gミルクにかかる圧��
今�Q6月に国の�Q�靆腓�������企業を?y┐n)��?j┫)とした�k連の調�D措��をうち出したことも�L外�gミルクメーカーにとっては�k定の圧��となった。<��?zh┳n)犬鯑匹?
【専門家の見��(sh┫)】
���Eの����は�kつのシグナルだ。中国で発�tに適応できず、ルールに合致しない、不合理で、��合法の�gミルクメーカーたちは、いずれ中国�x場で淘�Xされることになるというシグナルだ。<��?zh┳n)犬鯑匹?
【消�J�vの反応】
・�Aいだめに�{われる
���Eの�gミルクが中国から����するとのニュースが伝わると、���Eの�gミルクは販売拡�j(lu┛)の様子が現れた。�k�陲両嫡J�vは8缶・10缶・16缶をまとめ�Aいしていた。<��?zh┳n)犬鯑匹?
・疑問
���Eの�gミルクは日本国内で、中国より�W価で販売されているが、販売停�Vには�{い込まれていない。���Eが����すれば、中国の消�J�vはどうなってしまうのか。
・�m
消�J�vの�[さんは、「アボットやミードジョンソンほど人気はないが、�[さんの子どもには���E����が合っているようで、なかなかよかった。突���x場から����するといわれて、これからどうしたらいいか……」と述べた。
【外国���gミルクに�瓦靴特羚駑gミルク�x場が依��として魅��的】
・中国�x場が�j(lu┛)きい
中国は現在、�盜颪房，粟つc2位のベビー・キッズ����消�J�j(lu┛)国になっており、中国の0?12歳の児童の数は2億人に達する。ベビー・キッズ�����x場は�Z�Q、15％の高い成長率を維�eしている。<��?zh┳n)犬鯑匹?
・中国の保護�v 約6割が輸入�gミルクの�P(gu─n)入を検討
中国の約6割の保護�vが子供のために輸入�gミルクを�P(gu─n)入したいとしており、9割以�屬両嫡J�vがベビーフードの�W��性を懸念している。調�hデータによると、58.6％の保護�vが輸入�gミルクの�P(gu─n)入を希望している。月収2万元（約32万��）以�屬猟��h����(j┫)�vの場合、この比率は70.2％に達する。<��?zh┳n)犬鯑匹?
・���E����も日本������業�cの中国�x場�Xは冷めず
���Eはこのほど中国の�gミルク�x場から����したが、日本の������メーカーの中国�x場への情�Xは冷めていない。アサヒグループホールディングス傘下の�gミルク�j(lu┛)�}・和光堂は、中国の食���j(lu┛)�}・康師�劼板鷏箸靴特羚驂x場を開��し、現地�攵�に踏み切る可��性もあるという。<��?zh┳n)犬鯑匹?
【中国���gミルクの逆��(ji┌ng)なるか？】
���Eは中国�j(lu┛)陸�陲�らの����を発表した初の�L外�~�@�gミルクメーカーとなったが、これは中国���gミルクの「春の到来」を�T味するものだろうか。
今�Q以来、外国���gミルクの経営環境に、負の変化が�擇犬討い�。Dumex、ミード・ジョンソン、ワイスなどのブランドは中国国家発�t改革委�^会の独��禁�V調�hを�pけ、�k������の値下げを�x言した。NZ��業最�j(lu┛)�}・フォンテラのボツリヌス菌汚��問��により、外国ブランドが影�xを�pけ、販売量が軒並みダウンした。
��漢現地スーパーの調達業�vによると、フォンテラの���P発�攜紂�貝因美（Beingmate）や伊�W(w┌ng)などの国���gミルクが販�任魍判j(lu┛)し、販売量が�k時期約15％�\となった。しかし現在は販売が落ち��いており、依��として外国ブランドの「覇�v」としての地位を��るがしていない。��漢�xの�j(lu┛)型スーパーにおいて、外国���gミルクは65％のシェアを��めているという。
その他の調達業�vも、Dumexなどの販売量は�k時的に��(f┫)少したが、失った�x場シェアの�Hくは外国ブランドに��められたと指�~した。ワイスなどの販売量は、8月と9月に20?30％�\となった。Dumexの販売はすでに�fを�]って�v復に向かっており、中国���gミルクが�]期間内にシェアを�j(lu┛)幅拡�j(lu┛)することは�Mしいだろう。<��?zh┳n)犬鯑匹?
（��集JZ）
「人�c��日本語版」2013�Q11月7日
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