中国の高級�Z�x場の局�Cははっきりしている。早くから中国国�僝を達成した「ABB」（アウディ、BMW、ベンツ）のドイツ�U���咾�シェアの78％を��め、「���k線の高級�Zブランド」とみなされている。これ以外の高級�Z、たとえば「レクサス」、「インフィニティ」、「アキュラ」の���j日�U高級�Zやボルボ、ジャガーランドローバーなどは、ドイツ�U���咾琉掬歸�な売�屬��iに「��二線」に甘んじるしかない情況だ。国�僝スタートから長い時間が経ったABBは、中国�x場に根を下ろし、価格戦争を仕�Xけては、輸入に頼る日�U���咾鬚△燭佞燭気�、狼�笋気擦討い襦Ｆ��U���咾��x場シェアが徐々に縮小する中、次々に��勢建て直しをはかり、復��のための戦いに�△┐討い�。�Qブランドの今後の戦�Sから、さまざまな発�tの兆しがうかがえる��「国際金融報」が伝えた。

�、Εぅ鵐侫�ニテ��　発�tに向け�jきく踏み出す

　インフィニティは日�U���咾涼罎巴羚饋塀个�最も��かったが、国�僝は最も�]かった。ここ数�Qは�x場の主流になろうと努��してきたが、まだ主流にはなっていない。インフィニティ中国��業�陲料躔侏�（社長）に��雷��が��任し、志を同じにするスタッフが周りを�wめると、「��四の高級�Zになる」とのスローガンを��確にうち出した。こうしてインフィニティは元気を�Dり戻し、デ��ーラーも再びやる気になっている。

　ABBは中国で圧倒的な優位を��め、その座を��るがすのは容易ではない。インフィニティが今やらなければならないことは、残る22％のシェアを�Mち�Dることだ。今�Qの成都モーターショー開���i��、インフィニティ�笋魯瓮妊�アに�瓦掘▲ぅ鵐侫�ニティブランドの���@度をもっと�屬欧燭い判劼戮�。逆にいえば、今はインフィニティにとって�kつのチャンスなのだ。すなわちブランドイメージを新たに�`立し、ブランドの���@度を高めるチャンスということだ。��総経理も、「��四の高級�Zを�`指すというのは販売量で4位を�`指すということではなく、ブランドで4位を�`指すということだ」と�Bす。

　そのためインフィニティは次のような努��を�_ねている。���kに、国�僝された�Z�|をうち出し、中国�x場向けに���]している。��二に、新しい命�@システムをうち立て、中国の消�J�vが�@�iを覚えやすいようにした。����に、日�U化を�cけて国際化を�喞瓦�、���E的要因によるリスクへの�B�^��を�啣修靴討い�。��四に、ブランドの露出度を高め、ブランドを�x伝するために、これまで以�屬療蟀@を行っている。