如果你還認(rèn)為用洗面乳、敷面膜都是女性的專利，男士洗臉都是用清水沖一下，頂多涂點大寶，那么你就out了。近日，蘇寧易購發(fā)布數(shù)據(jù)，今年上半年男性用戶購買化妝品的比例大幅上升，相比2017年同比上升了36%。

洗顔フォームやフェイスパックと言えば女性用、男性は水で顔を洗い、せいぜいぬっても大寶（庶民的な國産化粧品メーカー）くらいと考えている人は、完全に時代遅れ。ネット通販大手?蘇寧易購がこのほど発表した統(tǒng)計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。

蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年男性用戶購買化妝品的比例大幅上升，相比2017年同比上升了36%。雅詩蘭黛、SK-II和YSL等高端品牌，男性用戶的購買比例也與女性用戶持平。調(diào)查顯示，保濕是中國男性消費者最關(guān)注的產(chǎn)品功效之一，面膜是男性護(hù)膚消費的重要單品。記者在京東、天貓等電商平臺上查詢，搜索“男性面膜”，就有數(shù)萬種產(chǎn)品，但大多數(shù)商品表明“男女護(hù)膚適用”等。來自唯品會的調(diào)查顯示：過去3年間，男性用戶購買護(hù)膚品幾乎每年翻一番，其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。有第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，男性面部護(hù)理的理性消費已經(jīng)超過女性，80、90后男性比同齡女性更愛買個護(hù)化妝用品。

蘇寧易購の統(tǒng)計によると、今年上半期、化粧品を購入する男性ユーザーの割合が大幅に上昇し、前年比で36％増となった。エスティローダー、SK-II、YSLなどの高級ブランド化粧品を購入する男性ユーザーの割合も女性ユーザーと同水準(zhǔn)になってきている。調(diào)査によると、中國の男性が最も注目している化粧品の機能は「保濕」で、男性に最も人気のスキンケア商品はフェイスパックとなっている。ネット通販の京東や天貓などで「男性用フェイスパック」と入力すると、數(shù)萬種類の商品がヒットした。しかし、その大半が「男女兼用」の商品だった。ネット通販?唯品會の調(diào)査によると、過去3年間、男性ユーザーが購入するスキンケア商品が毎年倍増し、なかでもフェイスパックの販売數(shù)と増加數(shù)が特に際立っている。ある第三者機構(gòu)の統(tǒng)計によると、男性のフェイスケアの理性消費は女性を上回り、80後(80年代生まれ)、90後の男性は、同年代の女性よりもスキンケア商品を買うのが好きという結(jié)果だった。

“男士面膜市場長期被來自日、韓的進(jìn)口面膜占據(jù)，以前國內(nèi)專門的男士護(hù)膚品牌少有人關(guān)注問津，不過近年來國內(nèi)品牌男士護(hù)膚品的關(guān)注度已明顯上升?！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出，在進(jìn)口面膜和國產(chǎn)面膜廝殺白熱化的形勢下，男士面膜將成為下一個風(fēng)口。

業(yè)界関係者は、「男性のフェイスパック市場は長い間、日本や韓國から輸入した商品が大半を占めていた。これまで、中國の男性用スキンケア商品メーカーに注目する人はほとんどいなかったが、近年はその注目度が目に見えて向上している。輸入のフェイスパックと中國のフェイスパックによるユーザー爭奪戦が白熱する中、男性用フェイスパックが今後の鍵を握っている」との見方を示している。