今年の夏、中醫(yī)薬の薬局が烏梅を使った夏バテ防止ドリンクの「酸梅湯」を処方するショート動(dòng)畫に爆発的な人気が集まり、ヘルスケア飲料ブームが起こった。その後、醫(yī)食同源の理念がますます多くの消費(fèi)者に受け入れられるようになっている。ブームは秋?冬シーズンになっても続き、多くの都市で大通りや裏通りにヘルスケア茶飲料の店がオープンし、薬局や茶館で季節(jié)に合ったヘルシーな茶飲料を打ち出すところも少なくない。

北京の大手薬局を訪れると、入ってすぐの入り口のところに「ヘルスケア茶飲料（養(yǎng)生茶）」のラベルがいくつか張られた商品棚があるのが目に入る。ずらりと並んだ瓶や缶には菊花、茯苓（ぶくりょう）、黃芪（おうぎ）、芡実（オニバスの実）などの中醫(yī)薬材が入っており、消費(fèi)者は選んで組み合わせることができる。

ヘルスケア茶飲料の店は一部の中醫(yī)薬メーカーの新たなコラボレーションの人気分野だ。今年5月21日には、陳李済の陳皮養(yǎng)生茶道館の北京第1號(hào)店がオープンした。また同仁堂傘下の知嘛健康、華北製薬傘下の甄飲子、広東一方製薬傘下の一方四季本草軽養(yǎng)茶などは、いずれも消費(fèi)者の間で人気が高い。

ヘルスケア茶飲料という新たなトレンドには、飲料品業(yè)界も注目している。元?dú)萆证?021年に打ち出した糖質(zhì)ゼロのハーブテ?！缚嵅琛工?、2年連続で売上高成長率が300％に達(dá)し、元?dú)萆证涡陇郡蕛|元（1元は約20.8円）級(jí)のブランドになった。

ヘルスケア茶飲料のニーズが急増した結(jié)果、この分野の競爭への參入者が非常に多くなった。調(diào)査會(huì)社の天眼査のまとめたデータでは、中國のヘルスケア茶飲料メーカーは計(jì)1390社余りあり、そのうち4割近くが設(shè)立から5年以內(nèi)の會(huì)社だ。

財(cái)通証券の研究報(bào)告によれば、ここ數(shù)年は、國民全體の健康意識(shí)の形成と高まりにともない、消費(fèi)者は病院に行って薬を処方してもらうという受け身の姿勢(shì)から、自分の健康は自分で管理するという主體的な姿勢(shì)に変わり、醫(yī)食同源の食品などが人気商品になった。

ヘルスケアも同じように現(xiàn)代の若者が新たに追い求めるジャンルになった。新華網(wǎng)が発表した「Z世代の栄養(yǎng)消費(fèi)傾向報(bào)告」によると、目下のヘルスケア消費(fèi)の中心は若者層で、18-35歳の若い消費(fèi)者が健康?ヘルスケア消費(fèi)者全體の83.7％を占めている。若者は味や品質(zhì)に対して獨(dú)自の評(píng)価基準(zhǔn)を持ち、醫(yī)食同源の食品に栄養(yǎng)補(bǔ)給食品を組み合わせるのが新世代が選択する新たな消費(fèi)スタイルだ。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年11月15日