中國(guó)國(guó)際輸入博覧會(huì)（輸入博）は毎年、ダブル11（11月11日のネット通販イベント）に近い時(shí)期に開(kāi)催される。複數(shù)のECプラットフォームとサービスプラットフォームは輸入博を事業(yè)展開(kāi)のきっかけにし、輸入博の中で海外ブランドの展示即売をする輸入の「高速道路」を構(gòu)築する。今年の第7回輸入博では、數(shù)多くの業(yè)者が來(lái)場(chǎng)者に商品を説明しながら、ライブ配信を行い、越境ECプラットフォームを通じて「人は博覧會(huì)に來(lái)場(chǎng)、商品は世界中へ販売」を?qū)g現(xiàn)していた。

（撮影?諸葛瑞鑫）

天貓國(guó)際（Tmallグローバル）は輸入博で100件を超える世界初公開(kāi)の新製品を発表し、米國(guó)、英國(guó)、フランス、日本など海外から100近くの新ブランドが連攜して出展し、天貓で中國(guó)第１號(hào)店を開(kāi)設(shè)し、これを中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出の最初の拠點(diǎn)とした。

京東國(guó)際が発表した「2024年中國(guó)越境輸入消費(fèi)トレンド白書(shū)」によると、中國(guó)の越境輸入EC産業(yè)はすでに高度化の発展段階にさしかかっており、消費(fèi)者の80％以上が輸入商品の購(gòu)入に興味を示しているという。輸入博の會(huì)期中、京東のネットスーパーの京東超市は大口の契約を結(jié)び、2025年に華東食品有限公司と提攜してオーストラリア食肉加工処理大手TEYS（ティーズ?ブラザーズ）から総額5000萬(wàn)ドル（1ドルは約153.1円）に達(dá)する牛肉製品を調(diào)達(dá)することが決まった。

ショート動(dòng)畫(huà)プラットフォーム?快手傘下の越境ECはアリババグループの物流會(huì)社「菜鳥(niǎo)」と連攜して複數(shù)のライブ配信パーソナリティを招き、輸入博展示ブースで越境ライブ配信を複數(shù)回行い、オーストラリア、ニュージーランド、マレーシア、デンマーク、カナダ、フィンランド、シンガポールのナショナルパビリオンの責(zé)任者と雙方向のやりとりをしながら、海外の優(yōu)れた商品の情報(bào)を會(huì)場(chǎng)から世界中へ発信した。

ソーシャルコマースプラットフォームの小紅書(shū)は今回の輸入博會(huì)期中に海外ブランドの購(gòu)買(mǎi)意欲を植えつけることに関するデータを発表した。それによると、今年10月末現(xiàn)在、小紅書(shū)プラットフォームで購(gòu)買(mǎi)意欲を植えつけることを行った海外ブランドは22年の3倍に増えており、購(gòu)買(mǎi)意欲を植えつけることを取り巻く経済は海外ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を理解し、中國(guó)市場(chǎng)でより広く受け入れられるためのルートの一つになった。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2024年11月11日