◆カフェラテの価格、他社を下�vる場合も

　カルバー��は、「当社のカフェラテの価格は、中国の��(sh┫)が�盜颪茲蟾碌Yになっている」と認めたが、「カフェラテの中国での価格は、��合他社の価格に�Zく、時にはそれを下�vっていることがある。当社の中国での価格は��争��を�eっている。中国での�W(w┌ng)益率は、�盜颪茲蠅盥發�ない」と述べた。

　カルバー��はロイター通信の�D材に応じた際に、「高�Yな食��コスト、社�^教育の�j��模投�@、�科�で�W��な現地の食材の確保は、当社の中国における���W(w┌ng)率が絶�瓦��盜颪茲蠅盥發�ないことを�T味する」と語った。

　カルバー��はさらに、「当社の中国の���Fは�k般的に�盜颪茲蠅盥�い。これは中国の�Hくの顧客が��内に�]在することを好み、80％の�盜颪慮楜劼��{慣的にテイクアウトを�W(w┌ng)��するためだ。当社の中国の���Fは混雑しており、�C積を拡�jする��要がある」と�Bした。

　チャイナ・マーケット・リサーチ・グループのアナリストのジェームズ・ロイ��はAFP通信に�瓦靴�、「スターバックスの中国�x場での位��づけは、�盜颪醗曚覆辰討い�。同社は中国で、���Fをより高級にし、��内環境を�Dえるために、より�j��模な投�@を行っている」と指�~した。（��集YF）

　「人�c��日本語版」2013�Q10月23日