2013�Qの初めの数カ月間、��(sh━)国アップル社の中国でのイメージは「形無し」といったところだった。このことを忘れてはならない。中国でのアフターサービスをめぐる差別的な��(sh┫)針や傲慢な��度が次々に��るみに出され、インターネット�cの�j(lu┛)�颪燭舛肋}を�Dり合って「8時20分���P」（ミニブログで8時20分にアップル批判を発表した���P）を��こした。だがこうした動きも中国で�i進するアップルの�B�Dりを�Vめることはできなかった。アップルは今や雪辱を�~げ、世�cに先�~けて次世代スマートフォン（�H機�Ψ搬單��B）「iPhone」（アイフォーン）を中国で発表し、中国で単独の発表会を行うという�i例のない動きに出た。理�y(t┓ng)は新iPhoneを「�W(w┌ng)���vに���xしてもらうため」というシンプルなものだ��「人�c日報」�L外版が伝えた。

　アップルの携帯電�B�W(w┌ng)���vの�Hくが、「�k度アップル����を使うと、やめようにもやめられなくなる」と�Bす。また陶磁�_(d│)の�}触りとガラスの�}触りはやはり違い、値段も変わるのは当��のことだと�Bす人もいる。

　すべての国�cがMP3を�W(w┌ng)��する時代には、アップルのiPodはファッショナブルな印��(j┫)しかなかったかもしれないが、すべての国�cがスマートフォンを�W(w┌ng)��する時代には、iPhoneは�k�|の�{慣的な��(li│n)�Iやブランドへの忠��心を��す行為など�H様な�T味合いをもつようになった��神様とあがめられたステ��ーブ・ジョブズ��(hu━)がこの世を去り、ティム・クック時代を迎えたアップルは実際のところさまざまな議�bにさらされている。アップルでこれまで最も期待を集めてきた新����発表会も、メディアの��(c┬)度の関心と秘密保�eの不徹�fによって暗い影が差すようになってきた。だがアップルはイノベーション不�Bであると同時に、次の点をおろそかにしていると批判する人がますます�\えている。これまでのように、高����で高い位��づけの文句の��けようがない使�����xを維�eすることが、消�J�vをとどめる最�j(lu┛)の���_(d│)だという点だ。アップルの真の成功といえるのは、世�c中で1�h万人を��えるファンを�擇濬个靴燭海箸任呂覆�、携帯電�Bを�Aい換えたいと思う消�J�vの念頭からアップル以外のブランドを�{い払ったことだ。このような�W(w┌ng)���vの���xに根ざした思考パターンのもつ��は��常に��(d┛ng)��なものだ。

　アップルは困�Mに満ちた経営の中で、アップル�W(w┌ng)���vの育成という点では間違いなく�j(lu┛)成功した。今�vの発表会�iに流れた廉価版「iPhone　5C」のうわさに�瓦垢諷X狂的な��迎ぶりと罵�V雑言という2つの��く異なる��度の中から、アップルのスマートフォンをもちたいという中国人の「渇望」がありありとうかがえる。携帯電�Bはグローバル化のレベルが最も高い����であり、�Qブランドの骨身を削る戦いがいつでもどこかで�t開されている。今、アップルは最新の���_(d│)を�Qえ戦いに乗り出した。次は中国の携帯電�Bブランドとの戦いだ��（��集KS）

　「人�c��日本語版」2013�Q9月13日