1が4つ並ぶことから中国で「独身の日」とされている11月11日�i後は、オンラインショッピングの繁忙期となり、これまでも小売業の記�{を�]ち立ててきた。今�Qも、11月を�iに、�Hくのオンラインショップが�Jに、「独身の日」に向けた�j(lu┛)��模な販売�膿淵�ャンペーン実施を発表している。同キャンペーンは例�Q、�j(lu┛)�rり�屬�りとなるため、オンラインとオフラインを�Tび合わせた新たな販売形式も次々に参戦を表��している。�B華時報が報じた。

　B2C（企業と個人の�D引）の「�W猫(Tmall)」は2009�Q、「独身の日」をテーマにした�j(lu┛)��模セールを始めた。当初の�`的は、独�Oのイベントを�擇濬个垢燭�、という��度だった。また、この時期は、ちょうど秋�颪寮Kから冬�颪寮Kに�々圓垢觧�期で、「�W猫」はキャンペーンを通して、消�J�vに魅��ある�X口を設��しようというのが狙いだった。�T果、同キャンペーンは�j(lu┛)反�xを�}び、現在は「�W猫」だけに�里泙蕕�、eコマース（電子商�D引）の代�@詞とも言える�k�j(lu┛)イベントへと発�t。普段はオンラインショッピングをしない人や�k般���Fにまで�j(lu┛)きな影�xを及ぼすようになっている。

　O2Oスタイルも「独身の日」に照��

　eコマースの分野では今�Q、インターネットの世�c（オンライン）から実際の���F（オフライン）へ人々を誘導し、�P(gu─n)�Aへ導く施策であるO2O（Online　to　Offline）が�j(lu┛)きな�B��になった。O2Oでは、モバイルインターネットを通して、オンラインショップのメリットである「?j┼n)��x」とオフラインショップのメリットである「便�W(w┌ng)」を�Tび合わせ、販売を�膿覆垢襦�

　インターネットが庶�cの��楽の�_要な�k�陲鬚覆垢茲Δ砲覆襪砲弔�、「オンライン」と「オフライン」の�{(di┐o)�`が縮まっている。そして、スマートフォン（�H機�Ψ搬咫砲離▲廛蠅�作り出す販売環境も、O2Oの幅を無限に広げている。このような現�Xを背景に、eコマース業�cにとって、「独身の日」は��して見逃すことのできないO2Oの機会となっている。

　�W猫は17日、�Zづく「独身の日」の�j(lu┛)セールは、オンラインとオフラインの壁を破り、中国��土の1000以�屬慮�・�xのオフラインショップ3万�Pでも実施すると発表した。同日、�W猫は��貨���j(lu┛)�}「銀�S商業集団」と「O2O戦�S提携」を�Tんだ��「銀�S商業」が経営する中国��土の��貨��35��が�W猫が�t開する「独身の日」の�j(lu┛)セールに参加する。また同時期、�j(lu┛)�}家電小売販売会社「�|�t電�_(d│)」も、中国初のO2O関連のショッピングイベントを開��すると発表した。同社は11月�崕椶�ら中旬にかけて、「便�W(w┌ng)、�W価、高����、サービス」を核心に、オンラインとオフラインの壁を�]ち破ったショッピング形式を採��した�k連の�j(lu┛)��模な販売�膿淵ぅ戰鵐箸鮗損椶垢���（��集KN）

　「人�c��日本語版」2013�Q10月29日