電子商�D引（eコマース）を代表とするインターネットは、その���咾ぜ太咾砲茲辰禿租�的な実���Fに絶えず警��を鳴らしている。あるいは弔いの��を鳴らしているともいえる。このほど終わった独身の日（11月11日）の�Xに浮かされたような�Aい�颯屐璽爐任�、阿�f巴巴傘下のショッピングサイト�W猫だけで�D引�Yが350億元を��えた。今�Q9月の社会消�J財小売総�Yは2兆653億元、�k日当たり平均は688億元だったので、中国のネット�W(w┌ng)���vは独身の日に�W猫で��国の消�J�vの�k日当たり消�J�Yの半分を消�Jしたことになる��「�B華時報」が伝えた。

　この数�Cをみれば、eコマースが伝統的な小売�噞につきつける挑戦を誰も無��することはできない。消�J�vの消�J��には限�cがあり、�W猫などのeコマースサイトに集中すれば、実���Fの経営は����的に�]撃を�pけることになる。

　軽��してはならないのは、�\え��けるネット�W(w┌ng)���vが（今�Q7月時点で5億9100万人）、独身の日のような�Aい�颯屐璽爐魴俎xする中で、便�W(w┌ng)で�Wいネットショッピングという消�Jモデルにますます親しみを覚えるようになったということだ。それから伝統的な小売�噞が不動�僦格の�e��的な高�_、ビジネスモデルの問��で�擇犬申j量の在�U、�j量の�@金の����などから、��かれ早かれ�T亡の�e機に直�Cするであろうということだ。

　こうした�e機的�X況の中で�`にするのは、変化について考えたり変化に適応しようとせず、イノベーションを行わず、消�J�vに真の関心を払おうとせず、�}を�Tんで�B�^する戦�Sを採り、長�Qにわたって築かれてきた�J�u権益同盟の裏ルールを�w守しようとする伝統的な商��や企業の�eだ。問��は、この戦いの最終的な����をつけるのは消�J�vということだ。実���Fで売られているものより�Wくて��のよい商��（淘ブランド、ネット発ブランド）がネットで�j量に売られているのを見たら、消�J�vは値段の高いオフラインの���Fを��(li│n)�Iするはずがない。

　eコマースは伝統的な小売�噞に�jきな変化をもたらした。�Hくの商売がネットなしでは成り立たなくなっている。家電量販��の国美や�|�tといった実���Fはすでにネットの販売ルートを確立し、今�Qの独身の日には銀�Sをはじめとする伝統的な商��やブランド���D扱業�vも「O2O」（オンライン・ツー・オフライン）のモデルに挑戦し、局�Cを変化させるパワーをもったeコマースに主��的に融合し、新たな転機を模索しようとした。こうした動きこそ、真に長期的な��野をもった動きだといえる。（��集KS）

　「人�c��日本語版」2013�Q11月13日