�k�陲�SNSサービスは「広告がコンテンツであるべき」とする考え��(sh┫)を提��している。普通の広告よりも、�~�@人の�^真や、友人からのメッセージのほうがユーザーの興味を引きやすいためだ。例えばフェイスブックは、企業�笋�広告を押し��けるのではなく、友人のアップする�^真などを通じて�O��にユーザーの欲求を�擇濬个垢海箸�できる。これこそが、「コンテンツ」の魅��だ。

　しかし�k��(sh┫)で、情報が�_濫する今の時代、��の高いコンテンツの価値が����に低下している。�k�陲離縫紂璽好▲廛蠅魯�リジナルの記��が無くとも、1000万人の�W(w┌ng)���vを�耀u(p┴ng)できる。コンテンツ�_��がソース・サービスの�_��になり、アプリを見栄え良く���aされたデザインにすれば�科�というケースもあるほどだ。

　コンテンツが�l富になることで良い点もあれば�Kい点もあるが、とにかく言えることは、情報が��(c┬)剰になるほど同�k化が深刻になり、��が高く独��なコンテンツが少なくなるという点だ。コンテンツがなければ、どれほど�R越したデザイン、どれほど行き届いたサービスも、�k瞬の��楽に��(c┬)ぎない。アプリの��命をのばすためには、コンテンツそのものに�v帰する��要があるかもしれない。

　当��ながら、デザイン・共�~・個性化を通じて、コンテンツをより��(d─ng)かせることができる。ゆえにアプリの場でいかにコンテンツを��(d─ng)かせるべきかも、検討すべき問��である。

　例えば�k�陲���の高い�Lメディアはコンテンツの二次開発（情報のまとめなど）により、アプリの�t効性・�W(w┌ng)便性に合わせることができる。コンテンツの個性化もまた、�kつのすう勢になりつつある。例えば、ユーザーが好きなコンテンツ（微�Fや�W気など）を��(li│n)ぶと、アプリがこれらのコンテンツをまとめ、1つの雑誌の形に��集し、ユーザーの��(li│n)�Iに合った独��コンテンツを作成してくれる。

データの�o開が進み、���Qがスピードアップする��(j┤ng)来、ビッグデータ分析を経たアプリはユーザーの心を「推�R」し、興味を分析し、オーダーメイド型のコンテンツを作れるようになるかもしれない。

　アプリの時代は依��として、コンテンツが最も�_要だ��新�\術は��の高いコンテンツを美しく彩り、コンテンツと融合することさえできる。しかし、しっかりとしたコンテンツがなければ、新�\術は見栄えが良いばかりで実��性のない「飾り」を作り出すばかりだ。（��集YF）

「人�c��日本語版」2013�Q7月19日