11月6日、輸入博のブラジル?ナショナルパビリオンがオープンした。（資料寫真。寫真提供は取材先）

ここ數(shù)年、中國人の消費(fèi)ニーズと消費(fèi)理念が変わりつつあり、これまでのステレオタイプや「古いラベル」が色あせてきている。

中國の消費(fèi)者は「保守的」か？

中國の伝統(tǒng)的な考え方や消費(fèi)理念については、「保守的」というのが長(zhǎng)らくステレオタイプの印象だった。しかし今では、新しい物事を喜んで受け入れるというのが中國の消費(fèi)者の新しい特徴となっている。

今年11月、中國全土の乗用車市場(chǎng)の売り上げは242萬3000臺(tái)で、そのうち新エネルギー車が126萬8000臺(tái)で52.3％を占め、5ヶ月連続でガソリン車を上回った。

2023年の中國スマートホーム関連消費(fèi)の市場(chǎng)規(guī)模は7100億元（1元は約21.0円）を超え、スマートホームアプリの月間アクティブユーザー數(shù)は延べ2億6000萬人を超えた。中國は今や世界最大のスマートホーム消費(fèi)國だ。スマートデバイス、デジタル消費(fèi)、情報(bào)消費(fèi)が急増しただけでなく、キャンピングカーでのキャンプ、低空域飛行活動(dòng)による新しい経済形態(tài)の育成も加速している。

中國の消費(fèi)者は外國製品が好き？

かつてはオーストラリアの乳製品、日本の小型家電が中國で大人気だった。しかし、今では馬面裙（中國の伝統(tǒng)的なスカートの一種）、新中國式茶飲料、國産AAAゲームの「黒神話：悟空」などが次々に登場(chǎng)して新しい國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）になっている。さらにこれらの製品は中國國內(nèi)のみならず、海外でも人気を集めている。

消費(fèi)トレンドに対する伝統(tǒng)文化の影響力が強(qiáng)まっており、「國風(fēng)（中國風(fēng)）」、「國潮」、「新中國式」といった概念が飲食、娯楽、文化観光、コスメ、ファッションなど複數(shù)の消費(fèi)分野?消費(fèi)シーンを席巻した。

中國の消費(fèi)者は「閉鎖的」なのか？

11月に閉幕した中國國際輸入博覧會(huì)（輸入博）には、タイのジャスミンライス、チリのチェリー、ニュージーランドのキウイフルーツ、米國のブルーベリーなど、世界各地の風(fēng)土や人情、文化的な根底を擔(dān)っているグルメが數(shù)多く登場(chǎng)し、中國の消費(fèi)者は見切れないほどだった。

海外旅行ブームが上昇を続けている。今年の國慶節(jié)（建國記念日、10月1日）連休期間中、大陸部住民の出入境者數(shù)は前年同期比33.2％増の延べ758萬9000人に達(dá)した。また攜程旅行網(wǎng)の第3四半期（7-9月）決算によると、同サイトでの海外旅行の航空券?ホテル予約件數(shù)は2019年同期の120％まで回復(fù)したという。

開放的であることが中國式現(xiàn)代化の明確な特徴だ。中國の消費(fèi)者は包摂?shù)膜情_放的な姿勢(shì)で世界を受け入れ、世界の企業(yè)を誘致している。世界の企業(yè)は続々と中國に進(jìn)出し、中國で現(xiàn)地化戦略を踏み込んで推進(jìn)し、中國の消費(fèi)者の好みにより合致した製品の開発を進(jìn)めている。今年に入ってから、アップル、クアルコム、メルセデス?ベンツ、テスラなどの多國籍企業(yè)數(shù)十社のグローバル代表が次々に視察で中國を訪れた。このことは中國の政策のチャンスに対する信頼の結(jié)果であるだけでなく、中國の消費(fèi)者に対する信頼の結(jié)果でもあるだろう。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2024年12月13日