今後の中国�x場と日本企業のマーケティング戦�Sについて�Bし合う研�|会（共��：中国社会科学院調�hセンター、�k橋�j学、���B和僑会日中未来ラボ、NCRC日中リサーチセンター）がこのほど、���Bで開かれた。

　今�vのテーマは「これからの中国�x場と日本企業のマーケティング戦�S」。中日両国の�j学・研�|機関の学�vと���k線で��躍する日本�噞�cの関係�vが、日本企業の�L外戦�Sのあり��、�Q�x場の位��づけ、中国3-4線都�xへの�x場開��などをめぐり、さまざまな角度から議�bを行った。

　�k橋�j学�j学院商学研�|科の�峺蕎帖���(ji└)教�bは「日本企業のグローバルマーケティングの構�]的問��点」をテーマに発表。戦�S・組�E・人材の3つの�Cから、�L外�x場でのブランド��の構築や本社と�L外�Ъ劼隆愀現萢�、�L外�x場における段階ごとの戦�Sなどについて、研�|成果を交えて日本企業に説��、日本企業に�~益な��唆を提供した。

　中でも▽日�櫺い覆廟��^した�x場で培ったノウハウを新興�x場に�擇�し、新興�x場を成�^した�x場へと育てる▽現地のニーズに見合った����を開発し、現地の�P�A��に見合った価格設定を行い、ブランド構築を進める▽日本本社と�L外�Ъ劼隆屬縫好燹璽困幣霾鷆��~メカニズムを構築し、相互信頼の関係を築く---などの提案が�R�`を集めた。

　同じく�k橋�j学�j学院商学研�|科の鷲田祐�k��(ji└)教�bは「グローバル・マーケティングの中での日本企業の中国戦�S」をテーマに、グローバル戦�Sの��点から、日本企業がいかに成�^した�x場と新興�x場に�瓦薫���づけを行うかについて説��。中国、インド、東南アジア�o国連合（ＡＳＥＡＮ）、���櫃覆匹塁x場に���`し、こうした地域の位��づけや�x場化に関する認識をまとめると同時に、日本企業が講じるべき戦�Sを地域別に総括・比較した。

　日本企業の中国戦�Sについて、鷲田��(ji└)教�bは中国�x場の���z性を踏まえ、高度成長期の中国�x場にふさわしい差別化のブランド戦�Sを策定する��要性を指�~。同時に、中国で独�Oに�擇濬个気譴織離Ε魯Δ鯔楴劼傍曚��屬欧藤腺咤釘腺里筌ぅ鵐匹覆匹凌袈楯x場にも�S及させることを提案した。

　このほか、���B世研伝��広告�~限�o司（ＣＲＣ）　の�W田玲美総経理と株式会社日本リサーチセンター（ＮＲＣ）の本坊�D�L��はともに、中国3-4線都�xにおける�x場�t開について報告を行った��「数の�Hい3-4線都�xは日本企業にとってチャンス」とし、新興�x場中の新興�x場と位��づける��要性を指�~。�x場を細分化し、地域ごとに新たな商業モデルを定めるよう提案した。（��集YT）

　「人�c��日本語版」2013�Q3月11日