中国�j(lu┛)�}ECサイト「�B東商城」は3月30日��、新たなドメイン�@を「jd.com」とし、「Joy」と�}ばれる金����の犬をイメージキャラクターに採��した。あるネットユーザーは、「中国EC業�cでは犬猫合戦が�t開されるだろう」と皮肉った。���B晨報が伝えた。

　�B東商城の主な��合相�}である�W猫（Tmall）はドメイン�@を「tianmao.com」から「tmall.com」に変��(g┛u)し、猫をブランドのロゴに採��した。�B東商城がイメージキャラクターを犬にしたことについて、ネットユーザーの間では「犬が猫を�Uすることに期待したのだろう」とされている。�B東商城は、犬をイメージキャラクターにした理�y(t┓ng)について、「主人に�瓦靴特���で��直�vだから」と�v答した。

　IT業�cでは、可愛らしい動�颪鬟ぅ瓠璽献�ャラクターにすることが良くある。例えばテンセントのペンギン、捜��のキツネ、YY語音のアライグマ、去◆児��のラクダなどが挙げられる。�B東商城が9�Q間使��し��けたドメイン�@を変��(g┛u)したことについて、業�c内ではこれまでのドメイン�@が��雑すぎ、ブランド�@と合致しておらず、中国人の中国語ドメイン�@入��の�{慣に合わないためとされている。そのためユーザーは、��度などの検索サイトを�W(w┌ng)��し、�B東商城にアクセスする��向がある。�B東商城は毎�Q、��度などの検索サイトに約6000万元（約9億��）の�J��を��払っており、�W(w┌ng)益が他社に流出している。�B東商城はユーザー数を�\加し、検索エンジンに�瓦垢覦踊Tを軽��(f┫)するため、長�Q使��したドメイン�@を変��(g┛u)した。

　EC業�cの高度発�tに伴いネット通販の普及が進み、�Q社はドメイン�@やブランドイメージによる��合を�t開している。ドメイン�@とLOGOを巡る合戦が、すでに�j(lu┛)�}ECサイト間で�t開されている。情報によると、テンセントの家電中心ECサイト「易迅��」も今�Q5月より、シンプルなドメイン�@に変��(g┛u)する予定だ。（��集YF）

　＊◆は口へんに那

　「人�c��日本語版」2013�Q4月1日