「ご注文の靴、からっと揚(yáng)がりましたよ」。ネットユーザーがこんな風(fēng)にユーモラスに表現(xiàn)するのは、ケンタッキーフライドチキン（KFC）とコンフォートシューズブランド?Crocs（クロックス）が共同で打ち出したコラボサンダル「KFC X Crocs Bucket Clog」。同商品はこのほど中國(guó)國(guó)內(nèi)で販売開始となった。フライドチキンの柄がプリントされているほか、サンダルの上部には本物の匂いまで再現(xiàn)したかのようなフライドチキンが飾りとして付いている。北京青年報(bào)が報(bào)じた。

KFCは今年2月には早くも、Crocsとコラボして斬新な「KFC X Crocs Bucket Clog」サンダルを打ち出すことを発表し、ニューヨークファッションウィークで初披露していた。サンダルの表面にはリアルなフライドチキンがプリントされ、ソールは赤白ストライプのチキンバーレルのデザインで、かかとの部分には「カーネルおじさん」も描かれている。アッパー部分に付いている取り外し可能なフライドチキンは揚(yáng)げたてホカホカのように超リアル。あまりにも本物そっくりであるため、公式サイトの宣伝にはわざわざ「Do not eat（食べないで）」と注意を促す言葉が書かれている。

この斬新なデザインはすぐに人々の注目を集めた。CrocsとKFCのコラボサンダルはこのほど、Crocsの公式旗艦店でついに限定発売され、価格は499元（1元は約15.37円）。今回一般向けに発売されたのはフラットソールタイプのみ。海外メディアによると、発売から30分で完売し、中古靴専用サイトでは既に価格が高騰。値段は1足200ドル（1ドルは106.72円）まで吊り上げられている。

ファッションブランドと飲食ブランドの枠を超えたコラボは近年、決して珍しいことではない。例えば、今年5月、スポーツブランドのNike（ナイキ）と、人気アイスクリームショップ?Ben & Jerry's(ベン & ジェリーズ)がタッグを組み、人気フレーバー「チャンキーモンキー」をイメージしたデザインのコラボスニーカーを発売した。青空や白い雲(yún)、草原、ミルクなどを思わせるBen & Jerry'sの特徴的な要素がスニーカーのアッパーやソール、かかと部分、接合部などにデザインされており、ポップなビジュアルとなっている。側(cè)面のナイキロゴ「スウッシュ」は、今回のコラボをPRするようなアイスとバナナピューレが滴るようなデザインだ。人気歌手の周傑倫（ジェイ?チョウ）や男性アイドルグループ「UNIQ」のメンバー?王一博（ワン?イーボー）、人気歌手の鹿晗(ルハン)などがSNSでこのコラボスニーカーの畫像をアップしている。この限定版スニーカーは一時(shí)、1足數(shù)千ドルまで値段が吊り上げられたという。そして中國(guó)でも、定価1000元以下のこのスニーカーが1萬元前後でやり取りされている。

その他、Nikeはスターバックスとも2018年にタッグを組んでコラボスニーカーを打ち出している。ナイキの人気スニーカー「DUNK」をオールレザー素材でアンティークに仕上げ、ブラウンのウォッシュレザーを採(cǎi)用してドリップしたてのコーヒーをマーブル調(diào)に表現(xiàn)し、コラボのテーマに呼応させている。

どんなブランドともコラボレーションすることで話題をさらっているファッションブランド?Supreme（シュプリーム）が、2020年の春夏コレクションで「話題づくりのパートナー」として選んだのは、誰(shuí)もがよく知っているチョコレートクッキー「オレオ」。人民元換算で定価60元ほどのレッドベルベット味のクッキーが今や、オークションサイトで超高額でやり取りされている。

ファッションブランドがファーストフードブランドやコーヒーブランド、グルメブランドとタッグを組むことに熱心なのは、ミレニアル世代の日常の生活要素に目を付け、コラボを通して同世代の評(píng)価を得て、相互コミュニケーションをしようとするものだ。業(yè)界関係者は、「どれほど売れるかは重要でなく、限定版や超高額などもマーケティング手段にすぎない。最も重要なのは、存在感を示して覚えてもらうことだ」と分析している。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年8月13日