熱心にスキンケアをし、外出するときは念入りにメイクをし、積極的に體を動(dòng)かしてトレーニングに勵(lì)み、低糖のライトミールを食べてスタイルを整え、プチ整形にもトライする……美しくなることは今や現(xiàn)代人の日常であり、若者たちの新たな生活観になった。顔面偏差値をめぐる消費(fèi)活動(dòng)と商業(yè)活動(dòng)が活発になり、「顔面偏差値経済」と呼ばれるようになった。顔面偏差値消費(fèi)の背後にあるのは、ここ數(shù)年で徐々に発展してきたこの「顔面偏差値経済」だ。

スキンケア製品と化粧品を買(mǎi)うときは成分が天然由來(lái)であることを求める。飲食では糖質(zhì)ゼロ、カロリーゼロを求める。ダイエット?トレーニングはより規(guī)則的で健康的であることを求める。美しくなるためには顔が美しいだけではなく體も美しくなければならず、単に美しいだけではなくナチュラルで健康的でなければならない……これまでの寫(xiě)真の美顔加工やおしゃれとは異なり、現(xiàn)在の若者の美へのニーズは徐々に細(xì)分化して深まりをみせ、「顔面偏差値経済」が「アップグレード」され、高度化し続けている。

【顔面偏差値消費(fèi)1.0】メイク?スキンケア?ファッション

メイク、スキンケア、ファッションはこれまで顔面偏差値消費(fèi)市場(chǎng)の中心だった。特に生まれつき美を愛(ài)する女性にとって、化粧品とスキンケア製品ときれいな服はこれまでずっと重要アイテムだった。

メイクとスキンケアを例にすると、中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)はこれまで長(zhǎng)らく國(guó)際ブランドが主導(dǎo)的地位にあったが、ここ數(shù)年は周知の通り中國(guó)現(xiàn)地ブランドが勢(shì)いよく発展している。中國(guó)の消費(fèi)者の自國(guó)ブランドへの注目度が持続的に高まり、市場(chǎng)のポテンシャルが絶えず発揮され、國(guó)産ブランドが海外ブランドに取って代わるペースが加速している。市場(chǎng)の予測(cè)では、2022年には中國(guó)の化粧品?スキンケア製品産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模は5千億元（1元は約17.0円）を突破するとみられる。

個(gè)性に合った化粧品?スキンケア製品のニーズが目立つようになり、「美を愛(ài)する人々」のスキンケアとメークへのニーズがますます垂直化?細(xì)分化し、1人あたりの購(gòu)入ブランド數(shù)が年々増加している?！改行越U済」を代表とする細(xì)分化された新たな市場(chǎng)において、化粧品への新たな主張が目を引き、肌タイプを細(xì)かく分け、個(gè)性に合わせた商品に人気が出て、市場(chǎng)での売り上げも持続的に伸びている。

消費(fèi)者は製品の成分の安全性により注目するようになり、天然由來(lái)のエキスを成分とする化粧品の人気が上昇を続け、植物や食物のエキスを使ったものは特に人気上昇のペースが速い。

【顔面偏差値消費(fèi)2.0】スポーツ?トレーニング

人々は顔だけでなく、健康やダイエット、筋肉増強(qiáng)?ボディメイクにもますます注目するようになり、ここ數(shù)年はこぞってトレーニング意識(shí)に目覚め、関連産業(yè)の付加価値がより多く生み出されている。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社の艾瑞諮詢（iResearch）がまとめたデータによると、スポーツジムの利用者のうち、「よくジムでトレーニングする」という人は50％に達(dá)し、「毎日ジムに行く」は10.4％、「週に2-6回行く」は44.7％、「週に1回」は32.6％で、9割近くが毎週ジムに行っていることがわかる。

ユーザーが以前よりもグループレッスンやパーソナルトレーナーなど別料金が発生する付加価値サービスを評(píng)価するようになり、サービスには対価を支払うという意識(shí)も上昇を続けている?！窴eep」を代表とするトレーニング系アプリも広く人気を集める。

この影響により、中國(guó)のスポーツ?トレーニング市場(chǎng)の規(guī)模が急速に拡大している。「全國(guó)民トレーニングガイドライン」がまとめた統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)のスポーツ?トレーニング人口は30年に5億3千萬(wàn)人に達(dá)し、25年の中國(guó)トレーニングレジャー産業(yè)の規(guī)模は3兆元に拡大する見(jiàn)込みだ。

【顔面偏差値消費(fèi)3.0】プチ整形が人気に

「70後（1970年代生まれ）」や「80後（1980年代生まれ）」の人たちが「整形はありかなしか」と葛藤している間に、多くの「90後（1990年代生まれ）」、とりわけ「95後（1995年から1999年生まれ）」の女性たちはもう何度も整形を行っている。

艾瑞諮詢のデータでは、20-25歳の若い女性が美容醫(yī)療消費(fèi)の中心で、1人あたり消費(fèi)金額は7700元に達(dá)する。

しかしここ數(shù)年、健康的なライフスタイルがトレンドになり、メスを使わない美容醫(yī)療サービスが若い消費(fèi)者にますます人気となっている。「顔をいじる」や「脂肪を吸引する」といったリスクを伴う美容醫(yī)療に比べ、「歯を矯正する」、「植毛する」といったより安全な軽めの美容醫(yī)療を選ぶ人が増えている。

艾瑞諮詢のデータでは、増加を続けるオーラル関連消費(fèi)のうち、歯のクリーニングを利用する人が67％を占め、次は蟲(chóng)歯治療が13％、歯のホワイトニングが8％となっている。こうした狀況は、オーラル関連の醫(yī)療行為のうち、口元の美しさを求める顔面偏差値経済がこれから重要な成長(zhǎng)源になる可能性を示している。

データによると、中國(guó)には現(xiàn)在、「オーラル」、「歯科」、「歯科醫(yī)」をキーワードとする企業(yè)が14萬(wàn)3700社存在し、21年1-5月の関連企業(yè)登録數(shù)は前年同期比34％増の9626社に上った。歯科産業(yè)はこれから新たな発展チャンスの時(shí)期を迎える可能性がある。

歯のホワイトニングのほか、顔面偏差値に直接関わるものでは植毛産業(yè)も盛んだ。ここ數(shù)年、抜け毛問(wèn)題が現(xiàn)代人の「関心事の筆頭」になり、そこから巨大な消費(fèi)市場(chǎng)が誕生した。市場(chǎng)データによれば、中國(guó)の植毛市場(chǎng)はこれから複合年間成長(zhǎng)率18.9％のペースで成長(zhǎng)し、2030年には756億元規(guī)模になると見(jiàn)込まれる。

美しくなりたい、內(nèi)側(cè)も外側(cè)も

現(xiàn)代は內(nèi)面と外見(jiàn)の顔面偏差値がともに高くなければならない時(shí)代で、顔面偏差値消費(fèi)層は「美」を追求するだけでなく、蕓術(shù)や文化、パーソナル管理のコンテンツにも広く注目している。SNSの豆瓣のグループ「今日は素?cái)常俊工扦?、美を求める男女がメイクやスキンケア、ファッションをめぐって熱い議論を展開(kāi)するだけでなく、暮らしに関する知識(shí)についても熱心に情報(bào)を共有し、行間から日々の暮らしへ寄せる期待が伝わってくる。人々は互いにチェックし合い、セルフコントロールする様子を見(jiàn)せ合い、こだわりある暮らしの経験をめぐって楽しく交流する?！副摔?彼女ら」によれば、こうすることで特別感のある暮らしが送れるようになるのだという。

「Z世代」が「顔面偏差値経済」をけん引 すべては「自分を喜ばせる」ために

中國(guó)の消費(fèi)構(gòu)造の高度化に伴い、ますます多くの人が見(jiàn)た目に関する消費(fèi)を重視するようになっている。

消費(fèi)の動(dòng)機(jī)についてみると、多くの消費(fèi)者が「自分を喜ばせるため」とし、約半分が「美しくなることでさらに自分を喜ばせることができる」と答えた。また美容醫(yī)療サービスを利用する人の3割近くが、「美容醫(yī)療を選択したのは周りの友だちに勧められたから」、「顔面重視社會(huì)の影響を受けたから」だとしている。

年齢別で見(jiàn)ると、顔面偏差値消費(fèi)に若年化の傾向が見(jiàn)られる。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究センターの付一夫センター長(zhǎng)の分析によると、「顔面偏差値経済」の発展には3つの推進(jìn)力がある。１つ目は個(gè)人の収入が増えたことと消費(fèi)の高度化。2つ目はインターネット時(shí)代の新しい人間関係が顔面偏差値の影響力を高めたこと。3つ目はZ世代（1995年から2009年までの間に生まれた人）が大人になってきたことだという。

付氏は、「『Z世代』は中國(guó)経済が飛躍的に発展した時(shí)代に生まれ育ち、物質(zhì)的に豊かな生活をしてきた。彼らは一般的に一人っ子で、家庭では上の世代に非常に大事にされてきた。彼らはネットの中で人に認(rèn)められることを心から望んでいる。また彼らは『デジタルネイティブ』で、新しい物事に対する好奇心が極めて強(qiáng)い。こうした?jī)A向によって、個(gè)性を重んじ、品質(zhì)を追求し、新しいことや刺激的な物事に注目するというこの世代の特徴が形成された。この世代は顔面偏差値の高い物事を熱心に追求しており、『顔面偏差値経済』がこの世代の間で盛んになった」との見(jiàn)方を示した。

また付氏によれば、「Z世代」は「顔面偏差値経済」の発展を後押しした。品質(zhì)に対するニーズが高度化することで、消費(fèi)や生産をめぐる技術(shù)の改良を消費(fèi)者の側(cè)から迫る形となり、それによって産業(yè)のレベルアップを推進(jìn)できるという。（人民網(wǎng)日本語(yǔ)版論説員）