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コーヒー市場では今、どれほどの內部競爭が行なわれているだろうか。これまでも大手企業(yè)が業(yè)界の枠を超えてコーヒー市場に進出してきたが、今回の主役はなんと華為（ファーウェイ）技術有限公司だ。ビジネス情報サービスアプリの天眼査によると、ファーウェイは企業(yè)スローガン「1杯のコーヒーが宇宙のエネルギーを吸収する」の商標登録を申請したという。

「香り豊かな」テクノロジーの特徴を備えるか？

市場で公開された資料によると、ファーウェイの創(chuàng)業(yè)者の任正非氏はこれまでたびたび公開の場での談話や総括の中で、コーヒー、カフェ、コーヒー文化に関する話題に言及し、コーヒー文化と自己管理方法とを融合させてきた。またファーウェイの労働環(huán)境においてコーヒーを非常に重視している。中でも特に有名なのがこの「1杯のコーヒーが宇宙のエネルギーを吸収する」というスローガンだ。

一部の業(yè)界関係者が、「このことを論理的に考えると、ファーウェイが本當にコーヒー市場に進出する可能性は低くない。また『1杯のコーヒーが宇宙のエネルギーを吸収する』というスローガンをブランドにすれば、ファーウェイ獨自のブランドとしても、スローガンに含まれる深い意味合いという點でも、最も適切であることは確かだ。ファーウェイがコーヒーを手がければ『香り豊かな』テクノロジーが特徴になって、他社との差別化を実現(xiàn)しやすいだろう」との見方を示す。

公開された資料を見ると、ファーウェイは実際に數(shù)年前、コーヒー消費の分野に技術的支援を提供することを試みていた。2018年の法人向けICT（情報通信技術）ソリューションの総合展示會「ファーウェイコネクト」で瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）とコラボし、人工知能（AI）技術を利用して、來場者がマシンに向かって手でハートマークを作るとコーヒーが出てくるサービスを打ち出した。

産業(yè)がより激しい內部競爭に？

調査會社の艾媒諮詢（iiMedia Research）がまとめたデータによると、21年の中國のコーヒー市場の規(guī)模は約3817億元（1元は約20.1円）に上り、消費者は延べ3億人を突破した。また中國國內のコーヒー市場はこれから27.2％の上昇率を保ち、世界の平均上昇率2％を大きく上回り、25年の市場規(guī)模は1兆元に達する見込みだ。1兆元レベルの市場へと発展する潛在的な可能性に引きつけられて、新舊勢力が次々に名乗りを上げている。

実は、スターバックスやラッキンコーヒーのようなコーヒーチェーンブランドだけでなく、今ではコーヒーと全く関係がなさそうな企業(yè)でも業(yè)界の枠を超えて市場に進出するところがますます増えている。

IPG中國エリアの柏文喜チーフエコノミストは、「李寧、中國郵政、中國石油、中國石化、同仁堂などを含む各界のリーディングカンパニーがコーヒー市場に関心を寄せている。これは一方ではコーヒー業(yè)界自體に強い成長性があるからであり、その一方では參入する企業(yè)自體に実體ビジネスサービス業(yè)として規(guī)模の大きなネットワークスポットの優(yōu)位性と消費シーンが備わっており、コーヒー業(yè)との符合性と協(xié)同性が比較的高いからだ。そのため、コーヒーはさまざまな企業(yè)が業(yè)界の枠を超えて乗り出す人気ジャンルとなっている。コーヒー市場はそもそも競爭が非常に激しい。業(yè)界の枠を超えた各社の參入は、コーヒー業(yè)界の繁栄と進歩を促すと同時に、業(yè)界の統(tǒng)合とブランド化、集中化を加速することにもなり、業(yè)界全體が過度の內部競爭になるとは限らない」との見方を示した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2022年6月10日