北京で14日開(kāi)催された「2014エコノミスト?インテリジェンス?ユニット中國(guó)フォーラム」において、財(cái)富品質(zhì)研究院の周婷?院長(zhǎng)は、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の今後の動(dòng)向と國(guó)際ブランドの対応策を分析した。中國(guó)新聞社が報(bào)じた。

　周院長(zhǎng)は、「現(xiàn)在、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は激動(dòng)の時(shí)期を迎え、ブランドは『超高級(jí)路線(xiàn)』と『大衆(zhòng)路線(xiàn)』に二極化している。中國(guó)の富裕層は現(xiàn)在、一流のぜいたく品ブランドよりも、オーダーメイドを好むようになっている」と指摘した。

　しかし、中國(guó)のぜいたく品の分野の前途や魅力は決して過(guò)小評(píng)価できない。周院長(zhǎng)は、「2013年、中國(guó)人の國(guó)內(nèi)でのぜいたく品消費(fèi)額は前年比3％増の280億ドル(約2兆8千億円)、國(guó)外での消費(fèi)額は740億ドル(約7兆4千億円)に達(dá)した。世界のぜいたく品の47％は、中國(guó)人が買(mǎi)っている」と指摘。さらに、「新しいものを好み、古いものを嫌うというのが、中國(guó)の消費(fèi)者の特徴。中國(guó)人は、新しい商品やブランド、體験、サービスが非常に好きで、國(guó)際ぜいたく品ブランドは、中國(guó)市場(chǎng)での販売ルートを新たに計(jì)畫(huà)し、サービス能力を向上させなければならない」との見(jiàn)方を示した。

　周院長(zhǎng)はまた、「北京や上海などの一線(xiàn)都市は、ブランド構(gòu)築には有利だが、市場(chǎng)の開(kāi)拓や販売の點(diǎn)では、最も適しているわけではない。それに比べて、二、三線(xiàn)都市にはさらに大きな市場(chǎng)空間があり、投資に対する見(jiàn)返りも大きい。また、中國(guó)ではアンバランスな店舗配置をしているブランドが多く、一流ブランドに、二、三線(xiàn)都市に進(jìn)出する機(jī)會(huì)を與える形になっている」と分析し、二、三線(xiàn)都市への進(jìn)出を提案した。

　しかし一方で、「ぜいたく品ブランドの発展の道において、サービスとクオリティが重要な要素。サービスを軽視すれば、中國(guó)人の國(guó)際ブランドに対する信頼に傷がつく。また、偽物も販売ルートをふさぎ、消費(fèi)者の信頼を損なう」とし、「?jìng)挝铯胃~を望まなかったり、市場(chǎng)で売られている偽物が正規(guī)品よりはるかに多いことを見(jiàn)抜けなかったりするブランドがある。これらは、ブランドの滅びを加速させる」とも警告した。（編集KN）

　「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2014年5月15日