五、「お年玉」戦爭

2015年2月11日、微信（Wechat）やオンライン決済サービスの支付寶（アリペイ）を中心に、「お年玉」戦爭の幕が開いた。統(tǒng)計(jì)資料によると、大晦日の夜から元旦にかけてだけでも、インターネット企業(yè)大手や各ネットショップは、微信、ＱＱ、アリペイ?ウォレット、微博（ウェイボー）、百度、無秘など各種アプリとＳＮＳを通じて、総額100億元に上るお年玉を出した。2014年の時(shí)點(diǎn)では、ＳＮＳに及ぼすお年玉の影響は、まだ微信だけにとどまっていた。だが今年は、舊正月が近づくと、アリペイ、モバイルQQ、微博などが続々とお年玉キャンペーンを打ちだし、ＳＮＳには「お年玉旋風(fēng)」が巻き起こった。お年玉は今や、微信がモバイル決済でアリペイに宣戦布告した名ツールとしての存在にとどまらず、各社が活用するＳＮＳ戦略となった。まず、アリペイが「お年玉」キャンペーンをスタートさせたことに続き、モバイルＱＱと微信が真っ向からアリペイに対決、さらには新浪微博の「現(xiàn)金お年玉」キャンペーンによって、戦爭はさらに白熱化した。

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