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趣味や興味の幅が広く、グループ文化の中で個(gè)性を発揮する。情報(bào)の取得が豊富で多彩、人生観や消費(fèi)観はより自分らしく、自信にあふれ、自分にフォーカスし、自分を中心にし、自分が焦點(diǎn)になる。第一財(cái)経が伝えた。

12月14日に発表された「2021年新若者インサイト報(bào)告」は、1995年から2009年までの間に生まれたZ世代について、その前の世代と異なるライフスタイルや価値観を持っているとの見(jiàn)方を打ち出した。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局と中國(guó)インターネット情報(bào)センター（CNNIC）のデータを見(jiàn)ると、2021年6月末現(xiàn)在、Z世代のモバイルネットワークアクティブユーザーは2億2千萬(wàn)人を超え、ユーザー全體の約22％を占めた。同報(bào)告は、「Z世代の新しい若者はネット原住民であり、獨(dú)特のネットの特徴とサブカルチャー的記號(hào)を持っている。その情報(bào)収集、消費(fèi)の決定、生活空間などにはネットに関連した特徴が見(jiàn)られ、個(gè)性と雙方向の體験をとりわけ大切にする」との見(jiàn)方を示した。

Z世代は強(qiáng)い文化的な自信を持ち、國(guó)潮（中國(guó)伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國(guó)産品のトレンド）ブランドを好み、伝統(tǒng)衣裝の漢服を著て街を歩く。ペットに癒やしを求め、エレクトロニック?スポーツ（eスポーツ）の選手を応援して微博（ウェイボー）やSNSがそれ一色になり、限定のブラインドボックのためならサイフが空っぽになっても構(gòu)わない。Z世代は消費(fèi)市場(chǎng)が手ぐすねを引いて待ち構(gòu)える新たな消費(fèi)層だ。

Z世代はネット原住民であり、データによれば、毎月ネットに接続する時(shí)間が170時(shí)間に達(dá)するという。彼らはショート動(dòng)畫が好き、社會(huì)の注目點(diǎn)、ディープなオリジナリティ、新たな知識(shí)や興味深い內(nèi)容のニュースを好む傾向がある。

斷片化?情報(bào)化の時(shí)代の中、Z世代のユーザーはディープなオリジナリティへの注目度がかねてより非常に高い。83％が「社會(huì)の注目點(diǎn)を自分たちの最も好むコンテンツと考えて」おり、注目の話題の真実性、適時(shí)性だけでなく、話題の経緯やさまざまな解釈も非常に重視する。上の世代に比べ、Z世代は國(guó)潮文化により関心を抱き、無(wú)形文化遺産と中國(guó)の伝統(tǒng)風(fēng)習(xí)、祝日に興味があり、それが彼らの文化的自信となって現(xiàn)われている。最もわかりやすいのは、漢服が全國(guó)各地で流行していることで、伝統(tǒng)的な民間の祝日になると、若者たちが漢服を身にまとって集まり、詩(shī)を吟じる、書道をする、中國(guó)茶を飲む、庭園を散策するなど、伝統(tǒng)的な過(guò)ごし方をして楽しむ様子が見(jiàn)られる。

若者1萬(wàn)2329人に対するアンケート調(diào)査のデータからわかるのは、若者の68％が無(wú)形文化遺産に興味があり、63％が伝統(tǒng)的な祝日に関心があり、56％が伝統(tǒng)衣裝を好み、52％が國(guó)潮ブランドを購(gòu)入していることだ。また回答者のZ世代のうち96％が國(guó)潮への興味関心を示した。