Z世代（1995年代後半から2009年頃生まれの世代）は新消費の主力層として、「トレンド力」を新たに生み出し、今まさに「トレンド玩具グループ」、「國潮（中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド）グループ」、「トレンド靴グループ」などさまざまなグループの中で活発に動いている。Mob研究院がこのほど発表した「2021年Z世代『トレンド力』インサイト報告」によると、トレンド力を擔うZ世代の4割以上がフィギュアを購入するために毎年1千元（1元は16.9円）以上使い、さらに5割以上が毎年トレンドの靴を3-4回購入して手切り族（ネット通販で過剰な衝動買いをしてしまう人々）になっているという。

フィギュアは主にコレクションのため ブラインドボックスで限定品を引き當てた時の喜びは格別

トレンド玩具は、現(xiàn)在フィギュア、ブラインドボックス、BJD（ボールジョイントドール）をひっくるめてトレンド玩具と呼ぶ。

フィギュアは通常2種類に分かれ、1つはコレクションのための模型、もう1つは日本の漫畫?アニメから派生したグッズだ。そしてフィギュアの多くはアニメ、漫畫、映畫、ゲームをモチーフとしている。

ブラインドボックスは何が出るかわからない箱入り玩具で、漫畫?アニメ?映畫の関連グッズが入っていたり、デザイナーが獨自にデザインした玩具や人形が入っていたりする。箱には表示がなく、開けるまで何が入っているかわからない。このように偶然に左右されるところから、ダブったものを人と交換する社交活動が生まれた。

BJDは関節(jié)が球體になった人形で、著替えができるだけでなく、化粧を直したり、手足や髪の毛や目玉まで交換できる。豊富な選択肢があり、こうした交換のプロセスは「子育て」と呼ばれている。

Z世代フィギュアの消費者の4割以上が在學(xué)中の學(xué)生で、ブラインドボックスの消費者のうち女性は男性の2倍近く、BJDの消費者の多くは一線都市、新一線都市、二線都市に分布している。

Z世代のフィギュア消費者のうち、4割以上は毎年平均1千元以上をフィギュアに使う。消費の主な動機はコレクションで、デザインが自分の審美眼に合うかどうかが非常に重要だという。

ブライドボックスの消費者の5割以上は毎年7回以上購入するといい、主な動機は「ワクワクしたい」で、レアものが出たときは喜びも2倍になるという。

BJDの消費者のうち2割以上は「人形とおでかけ」に年平均3千元以上使い、3割以上は「子育て」のために年平均1千元以上使うという。

漢服が國潮の新トレンドに 重慶火鍋など「中國の味」も負けていない

國潮はトレンドを通じて中國のスタイルと中國のブランドを結(jié)びつけている。そのうち國潮の服飾品、國潮の味、中國風(fēng)ゲーム、國産化粧品などの話題がZ世代に強い関心を呼び起こしている。

國潮の服飾品は國産ブランドだけでなく、中國ムードでいっぱいの伝統(tǒng)衣裝の漢服も大流行中だ。Z世代は漢服を身にまとって杭州、西安、蘇州などの都市を訪れ、寫真を撮り、同好の士と交流し、これがZ世代の主な漢服著用シーンになっている。

國潮の味の中では、重慶の火鍋、北京ダック、武漢の熱乾麺、北京のジャージャー麺、雲(yún)南の過橋米線などが次々に人気ランキングに登場した。今年人気の出た広西壯（チワン）族自治區(qū)のタニシ麺は「味わい深い」メニューとしてランキングの7位に入った。

また國産化粧品のうち、國産ブランドだけでなく、デザインに含まれる中國要素もZ世代の関心を呼ぶ重要な原因になる。たとえばあるブランドは中國國家地理網(wǎng)と協(xié)力して「粉黛高原」、「赤銅丹霞」、「幻彩梯田」と名付けたアイシャドーバレットを打ち出し、注目を集めた。

女性が「トレンド靴」に次々はまる 國産品の力は軽視できない

トレンドの靴をめぐるグループでは、5割以上の人が毎年3-4回購入して手切り族になり、中でも女性の割合が上昇し続けていることが新たな特徴だ。以前はスニーカーは男性の専売特許だったが、さまざまなコーディネートがなされるようになると、トレンドの靴も徐々に個性を外側(cè)に示すシンボルになっていき、トレンド靴アプリでは男性の割合が引き続き高いものの、女性も今年は前年比4％上昇して40％を超えた。

注目されるのは、同報告書の「トレンド靴」のブランドランキングでは引き続き海外ブランドが多かったが、國潮の力の広がりも軽視できないことだ。SNSではコーディネートをバッチリ決めたブロガーがスニーカーをさらっと著こなし、ファンたちは聲援を送り國産品を支持すると同時に、國産トレンド靴に早く海外の人気商品の影響から抜け出し、もっと中國らしいデザインを打ち出してほしいと切望している。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年8月5日