毎年11月11日に行われているネット通販イベント「ダブル11」における中國國民の消費(fèi)行為は「安売り商品探し」から「品質(zhì)で選ぶ」へ、衝動型消費(fèi)から合理型消費(fèi)へと大きな転換が生じており、こうした消費(fèi)理念の転換は、企業(yè)のイノベーション加速のための重要な原動力となりつつある。

中國の「ダブル11」ネット通販イベントは、今年の11月11日で10年目を迎えた。関係研究機(jī)関は2018年の「ダブル11」期間において、天貓や京東、蘇寧を含む各ECプラットフォームの売り上げは3000億元を上回ると予想している。

Eコマースの取引量の急増長に伴い、「ダブル11」期間に生じた消費(fèi)者権利の侵害問題も日増しに顕著になっている。しかし、このようなデメリットよりもメリットのほうが多く、「買い物かご」に入れられる品物の変化は、社會全體のビジネス、支払い、物流とサービスの絶え間ない改善を體現(xiàn)していると言える。中國の消費(fèi)者もまた「家から一歩も出ずに世界中の商品が買える」ことの楽しさを感じている。

「ダブル11」における売り上げ高の絶え間ない上昇は、中國が依然として巨大な消費(fèi)潛在能力を有していることを証明し、中國経済の活力を十分に體現(xiàn)している。また、変化している中國消費(fèi)者の「ダブル11」期間中の購入品目の選択も、中國経済の高度化を促進(jìn)する原動力となっている。データによると、10年前と比べてここ近年の「ダブル11」の傾向として、ハイエンドで質(zhì)が高い品物を購入する消費(fèi)者が増えていることが挙げられる。例えば、2016年と比べて、大手ネット通販「京東」での妊婦?乳児向け製品の受注が70％増えており、高品質(zhì)が求められる美容ケア製品や食品?アルコール、生鮮食品などへの受注金額はいずれも80％以上増えている。

輸入の拡大は、中國製品が高品質(zhì)へと向かうための成長と産業(yè)アップグレードにとって欠かせない。また、中國が新しい対外開放プロセスの中で更にバランスが取れた貿(mào)易の発展を促進(jìn)する必要條件でもある。喜ばしいことに「グローバル?ショッピング」はすでに「ダブル11」の新しいトレンドとなり、多くの國家と地域は、中國消費(fèi)者の間で人気の製品輸出地となっている?！弗昆芝?1」期間中、ますます幅広い世界へと向かっている中國の「買い物かご」は世界に中國の対外開放を拡大する決意を伝え、対外貿(mào)易における中國の発言権を高めることにも役立つことになるだろう。

1年に1度の「ダブル11」は、ある意味で中國経済の活力の體現(xiàn)とも言える。そして中國消費(fèi)者のショッピングに熱中する消費(fèi)習(xí)慣は、彼らが経済成長という明るい未來を信じていることを表している。（編集HQ）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年11月13日