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現(xiàn)在、おひとり様が世界的なトレンドになっている。高齢化社會(huì)の訪(fǎng)れにより生まれた高齢者の単身世帯のほかは、単身世帯のかなりの部分を若い人が占める。ここ數(shù)年、この単身者層に照準(zhǔn)を合わせる業(yè)者が出てきて、「おひとり様経済」は今や業(yè)者が利益を求めて競(jìng)い合うブルーオーシャンになった?！袱窑趣陿斀U済」ブームは、関連商品の提供、おひとり様社會(huì)やおひとり様文化の育成を通じて、自立した生き方を求める女性を応援する。しかしおひとり様がビジネスになる時(shí)には、消費(fèi)主義という「パッケージ」の下で、女性の自立という主張が従來(lái)型の性規(guī)範(fàn)という舊態(tài)に戻らないよう十分に警戒しなければならない?！钢袊?guó)青年報(bào)」が伝えた。

「おひとり様経済」ブームがやってきた

おひとり様は一種の社會(huì)現(xiàn)象として長(zhǎng)らく注目を集めている。

「おひとり様経済」という言い方は、F.T.マッカーシー氏が2001年に英誌「エコノミスト」で発表した文章に初めて登場(chǎng)した。マッカーシー氏は同年に映畫(huà)「ブリジット?ジョーンズの日記」が世界でブームを巻き起こし、ヒロインのブリジットの生き方が注目を集めたことを受け、そこに現(xiàn)れた新しい経済の形を「ブリジット?ジョーンズ?エコノミー」と名付けた。マッカーシー氏の見(jiàn)方では、シングル女性の多くは広告業(yè)や出版業(yè)、娯楽業(yè)、メディア業(yè)の製品?サービスの生産者や消費(fèi)者だ。獨(dú)身で高い収入があり、ほかの階層よりも消費(fèi)への意欲と衝動(dòng)が強(qiáng)い。スキのないブランドファッション、優(yōu)雅なヘアスタイル、バッチリ決まったメーク、定期的に體を動(dòng)かし、余暇時(shí)間がたっぷりあるシングル女性は、ファッションの代名詞、かっこいいことの代名詞、新たなトレンドの代名詞になった。

現(xiàn)在、世界に広く存在するおひとり様のトレンドと女性の解放?発展の道のりは切っても切り離せない。女性の教育水準(zhǔn)が向上し、労働參加率が徐々に向上するのにともなって、女性たちは自分自身の発展を追求し、學(xué)業(yè)や事業(yè)での発展と結(jié)婚や家庭での生活との間で衝突が起きた時(shí)には、結(jié)婚を遅らせたり非婚の選択をしたりするようになった。また女性の自立した経済力も「おひとり様経済」のブームの中で自身の消費(fèi)力と決定力を高める流れを決定づけた。

「おひとり様経済」の発展は女性を含むすべての単身者層により多くの便利さと可能性をもたらす。おひとり様対応の火鍋レストランの登場(chǎng)で、一人鍋の気まずさが解消された。小型スマート家電が発売されて、おひとり様世帯の暮らしがさらに便利になった。単身者向けマンションには経済性と社交的な屬性が備わり、おひとり様が不動(dòng)産を購(gòu)入する時(shí)の予算不足の悩みを緩和し、単身者向けの特別な設(shè)計(jì)がおひとり様の「セレブ的」ムードや社交生活への憧れにマッチした。おひとり様が抱える介護(hù)や醫(yī)療保障での脆弱性を見(jiàn)據(jù)えて、一連の対応する資産運(yùn)用商品が登場(chǎng)し、今後、おひとり様の後顧の憂(yōu)いをなくし、個(gè)人化するおひとり様のリスクに対する脆弱性を緩和することが予想される。特に「おひとり様経済」のブームの中、生涯學(xué)習(xí)や多様な職業(yè)選択、スキル訓(xùn)練が注目點(diǎn)になっており、これもまたおひとり様が持続的発展を?qū)g現(xiàn)するための保障になると同時(shí)に、自立と自主を追い求める女性の歩みを後押しすることになる。

「消費(fèi)主義」の落とし穴と「獨(dú)身貴族」の幻想