個性を身にまとうのを好む現(xiàn)代の若者「Z世代」（1995年から2009年までの間に生まれた人）たちは、キッチンにはセルフ火鍋、タニシ麺、アイスコーヒー、プロテインバーが置かれ、「完美日記」の口紅、「瑪麗黛佳」のマスカラ、「花西子」のパウダーなどの國産化粧品を日常的に使用する………天貓（Tmall）がまとめたデータによると、「90後（1990年代生まれ）」は國産品の平均消費額がすでに6千元（１元は約17.2円）を超えたという?！镐E江晩報」が伝えた。

「今時の若者は消費の大きな波の上に乗って、1つまた1つと非常にボリュームの大きな消費市場を生み出している」と感慨深げに話す人がいる。若者たちは中國伝統(tǒng)の要素を取り入れたおしゃれな國産品のトレンド「國潮」が、なぜこれほど好きなのだろうか。

天貓618で勢いある若者たち 755の新ブランドが1日で100萬元の売り上げ

若者が熱心に追いかける國産品は、「ブレイクの年」を迎えた。今年の天貓のショッピングイベント「618」には、25萬のブランドが參加し、前年同期の2.5倍になった。イベント期間中に初お目見えの新製品140萬種類が登場。その中には誕生したばかりの國産品ブランドのものが少なくない。イベント初日の6月1日には、新しく誕生した755ブランドの取引額が100萬元を超え、中でも消費者層の新たなニーズを鋭く察知した、ニッチな小規(guī)模ブランドが多く、細分化した競爭の中でトップを走っている。

阿里研究院の「中國ブランド発展報告2021」によると、「2016年に供給側改革がスタートして以來、新ブランドが年々増加した。2020年の天貓における新ブランドの売上高は2016年の17.9倍になった」という。

創(chuàng)業(yè)300年以上にしてイノベーション満載の老舗 4千萬人の「95後」はネットで購入

天貓プラットフォームのデータ記録によると、創(chuàng)業(yè)59年のブランド「大白兎」と創(chuàng)業(yè)56年の「美加浄」が手を組み、天貓でミルクキャラメルフレーバーのリップクリームを売り出すと、2秒で完売した?！?0後（1980年代生まれ）」と「90後（1990年代生まれ）」が子ども時代に使っていた「六神」とカクテルの「RIO」が手を結び、オーデコロンの香りがするカクテルを売り出すと、これも17秒で完売した。殻を破って新たな姿を見せる國潮の國産品は、若い新興ブランドだけでなく、その多くが年月を重ねてますます盛んな老舗によるものだ。

統(tǒng)計データによると、毎年、4千萬人の「95後（1995年から1999年生まれ）」が天貓で老舗の商品を購入する。老舗が若者に人気の理由は、長い歴史があり、精巧なつくりの商品を打ち出しているからだけでなく、老舗が時代と歩調を合わせ、新たなニーズに応えているからだ。

若者は重い包丁は使いたがらない。そこで、創(chuàng)業(yè)393年になる刃物ブランド「張小泉」は新たな挑戦に踏み出し、なんとキッチンばさみの刃を菜切り包丁と同じ厚さにした。