今年の「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）にはどのような消費(fèi)の注目點(diǎn)が現(xiàn)われただろうか。11日に蘇寧易購(gòu)が発表した「ダブル11」消費(fèi)データによると、セールが始まる前の30分間に、蘇寧易購(gòu)の中?高級(jí)家電製品の売り上げは前年同期比で43％増加し、スマートフォンのワンストップ式買い換えは同186％増加し、家全體をスマート化するのが「家づくり」の新たな人気分野になり、スマートインテリア製品は同88％増加した?！副本┤?qǐng)?bào)」が伝えた。

11日午前0時(shí)より、全國(guó)69都市の蘇寧易購(gòu)の91店舗で、「1都市1日1店舗」キャンペーンがスタートし、大手ブランドの家電が最低で40％以上割引きになり、消費(fèi)者はアプリケーションで、または來店してキャンペーンに參加した。対象商品には目下のスマート、省エネ、ファッションといったトレンドに応える大畫面テレビ、冷蔵庫、エアコン、キッチン?バス家電が含まれていた。

こうしたオンラインとオフラインの両シーンの融合は、消費(fèi)高度化という業(yè)界の大きな流れに合致するだけでなく、家電?インテリア消費(fèi)者の店舗で実物を見てみたいというニーズにも応えることになる。11日のセール開始から30分間で、中?高級(jí)家電がよく売れ、売り上げは前年同期比43％増加し、売り上げトップ3ブランドには海爾（ハイアール）、美的、海信（ハイセンス）が並んだ。グリーン循環(huán)の理念の下、3C（コンピューター、通信機(jī)器、家電）に「消費(fèi)高度化?二酸化炭素（CO2）排出量の低減」の流れが見られ、スマホのワンストップ式買い換えは同186％増加し、中でも買い換えの多かった都市は北京、上海、南京、武漢、成都だった。

家電の好調(diào)な売れ行きがインテリア製品の売り上げをも牽引した。データを見ると、「ダブル11」の消費(fèi)者はインテリアと家電のワンストップ式購(gòu)入を非常に好み、インテリアの売上増加率トップ3ブランドは雅蘭、四季浴歌、東芝だった。家全體をスマート化するのが「家づくり」の新たな人気分野になり、スマートインテリア製品は同88％増加し、うちスマート便座は同690％増加した。

「自分を喜ばせるため」の消費(fèi)が盛んになり、小型家電ニーズに品質(zhì)向上の流れが見られるようになった。セール開始30分で、ダイソン、科沃斯、美的が「こだわりのある」ユーザーに最も人気の小型家電トップ3ブランドになり、奧克斯、志高、添可は成長(zhǎng)率が最も高い家電3ブランドになった。

プレセールで事前に購(gòu)入すれば、夜更かしをしなくて済む。今年の「ダブル11」の消費(fèi)者は事前に購(gòu)入して代金を支払った人が多く、日付が変わる前に注文した人の割合が同28％上昇した。上海、北京、済南は注文が最速の都市になった。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2021年11月16日