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「ダブル11」（11月11日のネット通販イベント）のプレセール第一弾で買(mǎi)った商品はすでに購(gòu)入者のもとに屆き、続いて第二弾の配送手配が進(jìn)められている?！弗昆芝?1」は、以前は11月11日だけの1日限りのショッピングイベントだったが、今では1ヶ月にわたる長(zhǎng)期のイベントに拡大した。さまざまなタイプの店舗があの手この手を繰り出して買(mǎi)い物ムードが盛り上がる中、何か買(mǎi)わなければまるで「大損をした気分」になる。中國(guó)新聞網(wǎng)が伝えた。

しかし、「買(mǎi)おう買(mǎi)おう買(mǎi)おう」という聲があふれる中でも「買(mǎi)わない」人たちもいる。SNSの豆瓣の「消費(fèi)主義逆行者」というグループには約30萬(wàn)人が登録し、買(mǎi)い物という行為を深く考え、見(jiàn)つめようとしている。

買(mǎi)う？買(mǎi)わない？

第一弾のプレセールで、インフルエンサーの李佳琦さんと薇婭さんが行ったライブ配信の視聴者は約5萬(wàn)人に上り、累計(jì)取引額は李佳琦さんが107億元（1元は約17.6円）、薇婭さんが83億元に達(dá)した。多くのネットユーザーが「この100億元に自分も貢獻(xiàn)した」とコメントする。一方で、「ライブ配信の夜は早く寢てしまった。消費(fèi)主義の狂亂の渦を前にして心穏やかに過(guò)ごすには、『死んだふり』をするしかない」とコメントする人もいる。

ショッピングイベントでは、「買(mǎi)う」場(chǎng)合はそれほど多くの理由は要らないが、「買(mǎi)わない」場(chǎng)合は少なくとも一度は葛藤を乗り越える必要がある?！赶M(fèi)主義逆行者」グループがしているのはまさにこの葛藤の克服だ。

同グループは設(shè)立から1年あまりで、現(xiàn)在の登録者は30萬(wàn)人に迫る。「買(mǎi)わない」ことのほうがグループの特徴をうまく伝えられると考えて、「買(mǎi)わないグループ」と呼ぶ人も多い。

「買(mǎi)わないグループ」に入る人には、ミニマム主義を?qū)g踐する人や単純に節(jié)約したい人もいれば、買(mǎi)わないように言ってほしいという人もいる。しかしよく議論になるのはやはり、あるものを買(mǎi)うか買(mǎi)わないかという話題だ。

たとえば、學(xué)生なら資料を読んで復(fù)習(xí)する必要があるので、iPad（アイパッド）を買(mǎi)う必要があるかどうかが話題になる。このほか、マルチビタミンを買(mǎi)う必要があるか、衣類(lèi)乾燥機(jī)は本當(dāng)に必要か、書(shū)見(jiàn)臺(tái)は無(wú)用の長(zhǎng)物かといったことも議論される。もちろん「どうやって『ダブル11』で高まっている購(gòu)買(mǎi)意欲を抑えるか」についての議論もある。

グループ代表の「砕砕鉄」さんは、「多くの人が、このグループが伝えたいのは買(mǎi)わないことやお金を節(jié)約することだと思っている。実はそうではなく、消費(fèi)主義に巻き込まれることなく、自分の本心と実際のニーズを大切にし、モノを100％活用する暮らしをしようということを伝えたいだけ。『無(wú)用』のモノが大好きで、安心と喜びを感じるなら、買(mǎi)うことを我慢しなくていい」と話す。

消費(fèi)市場(chǎng)の誘惑に抵抗するため、同グループのメンバーはいろいろな裏技を編み出した。表を作って自宅にある衣類(lèi)199著を整理分析し、自分の買(mǎi)い物の傾向、著ない服の割合とその原因、対策などをまとめた人もいる。

SNSなどで商品を宣伝して人に購(gòu)入を促すのが好きなあるネットユーザーは、「衣類(lèi)を販売するブロガーやブログのフォローをやめれば、購(gòu)買(mǎi)欲は80％なくなる」という書(shū)き込みをした。

また、カラーセラピーの観點(diǎn)から、ショッピング関連ソフトウェアのテーマカラーを緑に変えると、購(gòu)買(mǎi)意欲がすっかりなくなるなどと分析する人もいる。