寫真提供?新華社

4月16日、北京市、上海市、武漢市など複數(shù)の地域でマラソン大會のスタートを告げるピストルが鳴り響いた。先週末の15、16日の2日間に、中國では30近くのマラソンイベントが行われた。複數(shù)の都市でマラソンイベントの再開が発表されると同時に、マラソン経済も日増しに回復(fù)している。

マラソン大會が活発に

「中國陸上競技協(xié)會ロードレース業(yè)務(wù)報告2023」によると、登録済みの今年上半期に行われるロードレース大會は133回ある。世界を見ると、今年はワールドアスレティックス（WA）の公認を受けたマラソン大會が238回あり、そのうち中國での大會が67回で國別の世界一だ。

経済學(xué)の「マラソンサイクル」は、一般的に「一人當たり國內(nèi)総生産（GDP）が5000ドル（1ドルは約134.4円）を超えた國は、マラソンを代表とするロードレース大會がスポーツ消費の黃金期を迎える」ということを指している。

11年以降、中國のマラソン大會は急速な発展期に入り、全國各地でロードレースやクロスカントリーレースが爆発的な成長を遂げた。まさにこの年に、中國の一人當たりGDPは5000ドルを突破した。

高い資金誘致力

北京大學(xué)國家スポーツ産業(yè)研究拠點の郭彬副事務(wù)局長は、「最近、マラソン大會が絶えず増加して、現(xiàn)在の競技?パフォーマンスイベントとスポーツ消費市場を活性化しただけでなく、開催都市に新たな経済成長源をもたらし、また他の産業(yè)?分野の発展も喚起した」との見方を示した。

ほかの都市に行って大會に參加するのは、マラソンランナーにとっては當たり前のことだ。武漢マラソンの包波?イベントディレクターは、「武漢マラソンでは、市內(nèi)からの參加者の割合が35-40％に上り、各地からの參加者は約60％だ。これはつまり、參加者は參加費を払うだけでなく、大會開催都市で消費もし、その都市に間接的な経済発展をもたらすということだ」と説明した。

同報告によれば、20年の中國のマラソンランナーの平均消費額は1萬1千元（1元は約19.5円）に上り、ここには日常的なトレーニングギア、ウェア、栄養(yǎng)食品などの費用が含まれる。関連の旅行について見ると、ランナーの50％が居住地以外での大會に參加した経験があり、過去1年間の関連支出の平均は4598.84元だった。ほかの都市で大會に參加したランナーは、「現(xiàn)地のグルメや特産を味わった」とした人が71％に上り、「現(xiàn)地で観光を楽しんだ」とした人が64％だった。

マラソン大會の開催が開催都市にもたらす経済効果は數(shù)億元に上り、ますます多くの地方政府がマラソン大會を「都市の風物詩」にしようとしている。廈門（アモイ）マラソンを例にすると、「2021年廈門市スポーツ産業(yè)発展狀況調(diào)査報告」によれば、開催がスタートしてから延べ72萬人が參加し、もたらされた総合的な経済効果は44億9千萬元に達し、ブランド価値は22億9300萬元になったという。

マーケティングの激しい競爭

マラソン大會は大手ブランドのスポーツ関連のマーケティングにとって非常に重要なものでもある。

今年3月に行われた無錫マラソン2023では、スポーツ用品大手の李寧のレーシングシューズを履いたイノック?オンチャリ選手が2時間7分19秒の大會新記録で男子フルマラソンのチャンピオンになり、「安踏C10 PRO」を履いたフィリモン?キプチュンバ選手が2時間8分4秒の成績で廈門マラソン2023を制した。ランニングシューズメーカーの特歩は今回の北京ハーフマラソンの男女のチャンピオンが使用し、男子の上位3選手はいずれも「160X 3.0 Pro」を履いていた。

スポーツ用品ブランドの競爭が激化しただけでなく、多くの食品メーカーや飲料メーカーもマラソン大會に関わるようになった。たとえば今年の武漢マラソンには20を超える企業(yè)がスポンサーとして関わった。

金融機関もマラソン関連イベントを積極的に支援している。華夏基金は北京ハーフマラソン、上海浦東発展銀行は上海ハーフマラソン、中國銀行は23年の武漢マラソンをそれぞれ協(xié)賛した。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年4月18日