美しさと文化的価値のコラボ

伝統(tǒng)的なカレンダーに比べて、スケジュール帳はその美しさを重視しており、いわゆる暦としての役割を主とするカレンダーではなく、また內(nèi)容を重視する書籍とも異なる?！腹蕦mカレンダー」を例にとってみると、日付は漢魏の拓本の書體を集字して採用し、重要文化財(cái)の寫真と精緻な裝丁でその美しさを楽しむことができる?！腹蕦mカレンダー」の文物や古代蕓術(shù)の紹介にしても、「紅樓夢カレンダー」の詩句にしても、いずれも伝統(tǒng)文化の普及に役立っている。

個(gè)性が発展のキーポイント

「故宮カレンダー」の成功の裏には故宮がここ數(shù)年、力を注いで立ち上げている自身の文化的アイデア商品のブランド効果があり、また「紅樓夢カレンダー」には「紅樓夢」という相當(dāng)數(shù)のファンをもつ文化的ブランドがある。出版社にとって、どのように広く市場に展開するかは、スケジュール帳が持つブランド性を研究する必要がある。上海古籍出版社市場部マーケティング補(bǔ)佐の王曦さんは「出版社のターゲットは一日中図書館に通い詰めているような人々だけでなく、一日中微博(ウェイボー)で遊んでいるような人々にもこのような文化的商品を展開していきたい。スケジュール帳のような文化的な派生商品は、出版社にとって大衆(zhòng)向け市場での有益な試みと言える」と語った。（編集TG）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年12月7日