日本のファッションとライフスタイルを幅広く提案するショップ「ニコアンド（niko and…）が、中國(guó)市場(chǎng)を強(qiáng)化している。

昨年に大陸部の旗艦店第1號(hào)が上海市淮海中路でオープンし、長(zhǎng)い行列ができる大ブームを起こしてから1年もたたずに、再び上海を選び2號(hào)店をオープンした。

2號(hào)店はコンセプトショップのモデルを打ち出し、12月19日に南京西路と呉江路に間にある四季坊にオープンした。上下二層からなる店舗の売場(chǎng)面積は1500平方メートルに上り、日本の若者の間で流行するライフスタイル、趣味の雑貨、日用雑貨、衣類?アクセサリーなどが融合したショップとなっている。

ニコアンドは日本２位のアパレル?ファッショングループ「アダストリア（中國(guó)名?愛徳利亜）」の傘下にある。同グループの前身は茨城県水戸市にあった株式會(huì)社福田屋洋服店で、福田哲三氏が1953年に創(chuàng)業(yè)し、主に紳士服を手がけていた。

それから約70年間、店舗を拡大し、チェーン化を進(jìn)め、ブランドを育成し、現(xiàn)在のアダストリアはユニクロに次ぐ日本最大のアパレル小売企業(yè)となり、世界で30を超えるブランドと約1400の店舗を展開する。ブランドにはグローバルワーク、ニコアンド、ローリーズファームなどがある。

20年度（2019年3月1日から2020年2月29日まで）のアダストリアの純売上高は2223億円に達(dá)した。一方、昨年に初めて中國(guó)大陸部市場(chǎng)に進(jìn)出したニコアンドは、グループ傘下で最も急成長(zhǎng)しているブランドとなり、20年度の売上高は約320億円に達(dá)し、グループ傘下トップブランドのグローバルワークに次ぐ売り上げとなった。

20年8月31日現(xiàn)在、ニコアンドは世界に145店舗を構(gòu)える。

ニコアンドはなぜ中國(guó)進(jìn)出に成功したのか。この問いに答えるには、このブランドの特徴について話さなければならない。

ニコアンドは07年に設(shè)立され、主に衣類?アクセサリーとライフスタイル雑貨を扱ってきた。ブランド名の「niko and…」の「niko」は「わたしのことはわたしが一番知っている（Nobody I know own style）」という意味だ。ターゲットは25歳前後の若者で、個(gè)性を発揮し、自分だけのスタイルを作ることを提唱する?！竌nd…」は無(wú)限に広がるイマジネーションを表す。

ブランドの扱う商品の7割はオリジナルの衣類?アクセサリーだが、3割のライフスタイル雑貨が若者を引きつけるカギだ。たとえば四季坊店ではxVesselやStanleyといったブランドとコラボした商品を扱う。また商品と陳列の入れ替え周期は45日間と短い。

昨年に大陸部1號(hào)店となる淮海中路の旗艦店がオープンすると、あっという間に大人気になった。今年初めには新型コロナウイルス感染癥の影響で休業(yè)したが、會(huì)社側(cè)によると同店は今年4月に人の流れと売上高が徐々に通常に戻り、6月には黒字になり、國(guó)慶節(jié)（建國(guó)記念日、10月1日）の連休には1日あたりの売上高が70萬(wàn)元（約1104萬(wàn)円）に達(dá)し、通年の売上高は1億元（約15億7900萬(wàn)円）を超える見込みという。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年12月23日