エアフライヤー（ノンフライヤー）、朝食メーカー、電動(dòng)モップ、美顔器、電気加熱式弁當(dāng)箱……こうした小さなサイズの個(gè)性あふれる新興小型家電が、「Z世代」たちの間で消費(fèi)ブームを巻き起こしている?！腹と巳?qǐng)?bào)」が伝えた。

家電関連のデータを提供する奧維雲(yún)網(wǎng)のまとめたデータによると、電気ケトル、ジューサー、電磁調(diào)理器を含む11種類の小型キッチン家電が、2020年に566億3千萬(wàn)元（1元は約16.7円）の売上高を達(dá)成し、そのうちオンラインでの売上高は前年比9.4％増の366億元に達(dá)した。調(diào)査會(huì)社の天眼査がまとめたデータでは、中國(guó)には現(xiàn)在、小型家電関連企業(yè)が108萬(wàn)社近くあり、このうち70％以上が設(shè)立から５年以內(nèi)の企業(yè)だ。過(guò)去5年間近くに、小型家電関連企業(yè)は増加を続け、15％を超える年平均増加率を保った。

「Z世代」とは、1995年から2009年までの間に生まれた人を指し、「インターネット世代」とも呼ばれる。モバイルインターネットの影響を非常に大きく受けた世代だ。この世代の現(xiàn)在の居住環(huán)境についての最大の特徴は一人暮らしというところにあり、これには友人や他人とのルームシェアも含まれる。一番年長(zhǎng)でも1995年生まれで現(xiàn)在26歳の「Z世代」は、まだ結(jié)婚?出産年齢に達(dá)していない人が多く、消費(fèi)狀況は1965年から1980年生まれの「X世代」や1981年から1994年生まれの「Y世代」と大きく異なる?！竂世代」の消費(fèi)者は自分で動(dòng)き、自分で出來(lái)ることには決して「無(wú)駄な」お金を払わない。「Y世代」の消費(fèi)者は細(xì)かくそろばんをはじく傾向があり、まとめ買いして安くなるならまとめ買いをする。

「Z世代」は違う。彼らは自分のニーズをできるだけ満たそうとし、體験感を重視し、自分らしさをより発揮できる空間での個(gè)性的な製品やサービスを好む。まるで漫畫「クレヨンしんちゃん」に出てくる大學(xué)生の四郎のように、家電店でミニホットプレートや充電式扇風(fēng)機(jī)を含む「1人暮らし小型家電5種」を購(gòu)入する。やはり、シングル層にとって、大型家電は使い勝手が悪く置き場(chǎng)所にも困るが、多機(jī)能スマート小型家電は日々の暮らしに欠かせないものとなっている。たとえば多機(jī)能電気調(diào)理器ならゆでる、揚(yáng)げる、焼くが1つで出來(lái)る?！竄世代」の若者たちはガスコンロで決まった手順を踏んで料理するということをしない。多機(jī)能電気調(diào)理器で作る料理も、「X世代」のようにスーパーに行って食材を選び抜いたりしないし、「Y世代」のようにまとめ買いすると安くなる食材と自分が好きな食材の間でうろうろ迷ってなかなか決められないということもない。「Z世代」の消費(fèi)習(xí)慣がどのように形成されたかは、彼らが成長(zhǎng)してきた過(guò)程及び過(guò)ごしてきた時(shí)代と関係がある。

言い換えれば、小型家電の人気は「Z世代」の消費(fèi)のスタートに過(guò)ぎない。というのも、この世代はまだ賃貸で一人暮らしをしている人がかなりの部分を占めるからだ。しかし、彼らも永遠(yuǎn)に借りた部屋に一人で住んでいるわけではなく、時(shí)間がたつにつれて、徐々に結(jié)婚?出産年齢になり、所得水準(zhǔn)も消費(fèi)能力も徐々に向上し、やがて家具、住宅、自動(dòng)車、子どもの教育などの消費(fèi)を「Z世代」が擔(dān)う時(shí)代がいずれやって來(lái)る。

だからこそ、どの業(yè)界の企業(yè)でも、「Z世代」の消費(fèi)者の心理と習(xí)慣、彼らの個(gè)性化へのニーズと自己実現(xiàn)の可能性を研究し、最終的に彼らの消費(fèi)理念に合った製品とサービスを打ち出す必要がある。もちろん、「Z世代」の消費(fèi)者の消費(fèi)能力はまだ上昇している段階で、規(guī)模には限りがあり、彼らのうちかなりの部分がまだ學(xué)生だ。この消費(fèi)層への適応は、徐々に事を進(jìn)める必要があり、一挙に成し遂げることはできない。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2021年4月27日