栄養(yǎng)素、目にいいサプリ、肝臓の機(jī)能を高めるサプリ……さまざまなサプリメントが売り上げを伸ばし続けているが、後押しするのは実は中高年ではなく、「90後（1990年代生まれ）」など若い世代だ?！副本┣嗄陥?bào)」が伝えた。

「90後」がお湯をたくさん飲み、保溫ボトルにクコの実を浮かべ、保溫インナーを著込むようになった時(shí)、ヘルスケア関連の話題は今や中高年の専売特許ではなくなった。グローバル市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のイプソスがこのほど発表した「90後ヘルスケア日誌消費(fèi)トレンドインサイト」によると、元々ヘルスケアで「體の內(nèi)側(cè)と外側(cè)の調(diào)整を重視する」よう気をつけていた「90後」こそ、今ではサプリ市場(chǎng)の最大のお得意様だ。

調(diào)査研究によると、仕事や勉強(qiáng)で忙しく、夜更かしや徹夜をしがちな「90後」は、ヘルスケアに気をつけざるを得ない狀況にいる。これについての話題を見(jiàn)ると、心の健康、スタイルのキープ、睡眠の改善が健康ニーズの上位3位に並ぶ。一方、ニーズの増加率上位3位には、睡眠、抜け毛、オーラルケアが並ぶ。

「90後」のヘルスケアは、體の內(nèi)側(cè)と外側(cè)をどちらも重視している。口に入れる食べ物や製品で何を選ぶかによって、ヘルスケアの効果が変わってくるというのが一般的な認(rèn)識(shí)だ。內(nèi)服、トレーニング、飲食品の調(diào)整、生活時(shí)間の調(diào)整、中國(guó)式ヘルスケア、レジャー?娯楽、醫(yī)者にかかることなど、數(shù)ある健康ソリューションの中で、醫(yī)薬品、サプリメント、食材を含む「內(nèi)服系」が他を大きく引き離している。

「內(nèi)服系」によるヘルスケアの選択では、天然成分を含んだサプリが好まれ、果物や野菜、植物の有機(jī)エキスも人気が高い。生薬や珍しい成分が新たな人気商品で、ブクリョウ、チンピ、ケツメイシ、サンザシなどの純粋な生薬を調(diào)合して製造した痩身茶が、日常の茶飲料に取って代わっている。

このような新興市場(chǎng)に合わせるため、サプリにはおやつ化、インスタント食品化する傾向があり、フリーズドライ、キャンディ、ゼリー、すぐ飲める飲料にするとより売れ行きがよくなる。また製品のパッケージでは、持ち歩きしやすい、個(gè)性的、環(huán)境保護(hù)に配慮している、さらには社交的といった特徴が「ファン囲い込み」の重要な要素になった。

頑強(qiáng)ワーカー、「仏系（仏のように物事に拘泥しない人々を指す）」ヘルスケア黨、繊細(xì)愛(ài)美族、自律トレーニング黨、夜更かし黨、ヤングファミリー——ヘルスケアに力を入れる「90後」はこの6タイプに分類(lèi)される。

頑強(qiáng)ワーカータイプは、仕事と生活と二重の圧力にさらされ、働き始めた初期から中期にあり、生活のペースが速く、飲食の習(xí)慣が良好とは言えず、病気になる手前の亜健康（サブヘルス）の狀態(tài)にある人もいる。高頻度で長(zhǎng)時(shí)間にわたり電子機(jī)器を使用することも特徴だ。サプリを選ぶ時(shí)は疲労回復(fù)、睡眠サポート、抗不安作用、目にいいなどの機(jī)能により注目し、ヘルスケアに取り組む主な場(chǎng)面はオフィスの中、通勤時(shí)や出張時(shí)で、食事と一緒にとることが多い。