このほど発表された「2023中國(guó)インターネットオーディオ?動(dòng)畫発展研究報(bào)告」（以下「報(bào)告」）によると、2022年12月の時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)のインターネット視聴ユーザーは10億4000萬人で、最大のインターネット応用分野となっており、関連分野の市場(chǎng)は7000億元(1元は約19.6円)以上規(guī)模となっている。人民日?qǐng)?bào)が報(bào)じた。

「報(bào)告」によると、2022年12月の時(shí)點(diǎn)で、中國(guó)のインターネット視聴ユーザーはさらに増加し、ネットユーザーのその使用率は97.4％に達(dá)している。そのうち、同分野の発展を支えているのはショート動(dòng)畫だ。現(xiàn)時(shí)點(diǎn)でショート動(dòng)畫のユーザーは、10億1200萬人で、ネットユーザーの利用が最も多い分野となっている。

「中國(guó)國(guó)家地理」メディア?コンバージェンスセンターの張辰亮主任は、ショート動(dòng)畫を通して科學(xué)知識(shí)を紹介しており、2300萬人以上のフォロワーを抱えるネット有名人でもある。そんな張さんは、「畫像と文の組み合わせと比べると、ショート動(dòng)畫には映像、解説、バックミュージック、編集といったたくさんの要素が含まれており、アプローチ方法が豊富で、科學(xué)知識(shí)を紹介するのに適している?？茖W(xué)知識(shí)を紹介するようになって12年目になり、畫像と文の組み合わせから、動(dòng)畫での発信に変えて3年目になる」と話す。

ショート動(dòng)畫のほか、ライブ配信もインターネット視聴業(yè)界の重要な部分だ。「報(bào)告」によると、2022年、ライブ配信ユーザーは7億5100萬人に達(dá)して、インターネット視聴業(yè)界で2番目に大きな分野となっており、エンターテインメントや教育、商業(yè)といった多くの分野にまで広がっている。

市場(chǎng)が7274億4000萬元規(guī)模に

「視聴+」などの新シーン、新業(yè)態(tài)が続々誕生

インターネット視聴業(yè)界は現(xiàn)在、情報(bào)を発信するだけでなく、生産や生活の分野にまで広がり、さらに多くの新しいシーンや業(yè)態(tài)が生まれている。

ショート動(dòng)畫共有アプリ「抖音（中國(guó)版TikTok）」の生活関連サービスを総括する李然総経理は、「生活サービスを例にすると、ユーザーのニーズを深く掘り起こし、ショート動(dòng)畫やライブ配信を通して、オフラインのシーンとオンラインの利用者を関連付け、コンテンツ発信の優(yōu)位性を活かして、さまざまな地域や規(guī)模の事業(yè)者のビジネス展開をサポートしている」と説明する。

図書業(yè)界に10年以上従事している于氷さんは、黒竜江省哈爾浜(ハルビン)で実店舗書店を數(shù)軒展開しており、「現(xiàn)在、経営難に陥っている実店舗書店も多いが、だからと言って、書店という業(yè)態(tài)が時(shí)代遅れになったというわけではない。知識(shí)の発信のスタイルの変化に合わせて、モデル転換や再編しなければならないということで、インターネット視聴業(yè)界の発展が、新たな突破口を提供してくれている」との見方を示す。

こうした動(dòng)きを受けて、于さんはショート動(dòng)畫のアカウントを開設(shè)し、書店の立場(chǎng)からおすすめの本を紹介している。そんな于さんは、実店舗書店の今後の発展も見込んでおり、今年、新しい店舗をオープンさせる予定という。

「報(bào)告」によると、2022年、インターネット視聴産業(yè)関連の市場(chǎng)は7274億4000萬元規(guī)模にまで拡大した。ユーザーの42.7％が、「ここ半年、オンライン動(dòng)畫、又はライブ配信を視聴したのがきっかけで商品を購(gòu)入したことがある」と答え、その數(shù)字は2020年に比べて27ポイント上昇した?！敢暵?」を代表とした新シーンと新業(yè)態(tài)が社會(huì)や生活、産業(yè)構(gòu)造において、連結(jié)やエンパワーメントの役割を果たすようになっており、それが日に日に際立つようになっている。

読書系動(dòng)畫の再生回?cái)?shù)が前年比65.17％増に

近年、視聴の分野での革新的技術(shù)成果が、業(yè)界の発展に新たなチャンスをもたらしている。人工知能や4K/8K超高畫質(zhì)動(dòng)畫、クロスリアリティ（XR）などが、インターネット視聴に新たな下支えを提供し、そのコンテンツの生成や配信、お薦め機(jī)能などが一層スマート化やパーソナライゼーションされ、その精度も高くなっている。

またハイクオリティなコンテンツは、依然としてインターネット視聴業(yè)界の持続可能な発展の最も重要な手がかりとなっている?！笀?bào)告」によると、知識(shí)を習(xí)得するというのがショート動(dòng)畫ユーザーの重要なニーズになっている。

ショート動(dòng)畫は近年、知識(shí)発信促進(jìn)という面で一定の進(jìn)展を遂げている。最近発表された「2023抖音読書エコシステムデータ報(bào)告」によると、ここ1年、読書系動(dòng)畫の再生回?cái)?shù)が前年比65.17％増、お?dú)荬巳毪甑清hが同比276.14％増となっている。なかでも5分以上の読書系動(dòng)畫の投稿數(shù)は同比279.44％増となっている。

同時(shí)に、未成年人の健全な成長(zhǎng)のために、さらに健全な環(huán)境づくりをするというのが、視聴業(yè)界が注目する話題となっている。近年、関連當(dāng)局の指導(dǎo)の下、インターネット視聴プラットホームは、青少年モードを開設(shè)したり、青少年用の健全なコンテンツプールを構(gòu)築したり、マーケティング広告のプッシュ通知を禁止したり、使用時(shí)間や時(shí)間帯を制限したりするなどして、未成年者の成長(zhǎng)を見守る取り組みを行っている。（編集KN）

「人民網(wǎng)日本語版」2023年6月9日