なぜインターネット企業(yè)は巨額の資金を投じて忘年會(huì)を開くのだろうか？企業(yè)の忘年會(huì)は本來(lái)、社員の年末のお祭りであるはずだが、各インターネット企業(yè)の広報(bào)部門は近年、これを全社員が參加する広報(bào)活動(dòng)にしている。宣伝効果が極めて高いため、各社はあの手この手で他社を圧倒する個(gè)性を見せつけようとしているのだ。

　業(yè)界関係者は、「忘年會(huì)は企業(yè)のPR活動(dòng)になってきている。特に『アテンション?エコノミー』と呼ばれるインターネット企業(yè)は、注目を集める必要があり、広報(bào)活動(dòng)になりそうなチャンスは全てつかもうとする。企業(yè)の忘年會(huì)が、インターネット企業(yè)の使う効果的なPRの武器と呼ばれるのも無(wú)理はない。これを上手く活用すれば、少ない投資で大きな効果を得ることができる」と指摘した。

　これはハイテク業(yè)界全體の、業(yè)務(wù)のプレッシャーとも関連している。あるインターネット企業(yè)の関係者は、「忘年會(huì)は一年間で最もリラックスできる時(shí)だ。1年間必死に働いたのだから、肩の力を抜かなければならない」と語(yǔ)った。社員はプレッシャーから解放され、未來(lái)を思い描く必要がある。そのためユーザーエクスペリエンスを特に重視するインターネット企業(yè)にとって、この日にいかに社員の要求に応じるかは極めて重要な事だ。自社の社員の需要も満たせないで、ユーザーのニーズに応じることなどできないからだ。

　また某社の広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、「投入産出比率を見ると、忘年會(huì)の投入はそれほど高額ではない。全社員が出席するからだ。例えば奇虎360は4000人以上、京東商城は2000人以上の社員が忘年會(huì)に出席し、非常に賑やかに見えるが、1等賞の抽選率は低い」と指摘した。

　◆豪華にすべきか、シンプルにすべきか？