中國の日用品市場全體の増加ペースが3年連続で鈍化している。世界トップクラスの米管理コンサルティング會社ベイン?アンド?カンパニーと英國のリサーチ會社カンターはこのほど、「中國購買者報告書2015」を発表した。それによると、日用品26品目では中國現(xiàn)地ブランドが3年連続で海外のライバル社から市場シェアを取り返しつつあり、粉ミルク市場での外資のシェアが昨年初めて減少に転じたという?！妇┤A時報」が伝えた。

同報告書は中國の4萬世帯の消費行動について、主に4大分野（セルフケア、ホームケア、飲料、パッケージ食品）の26品目（日用品売上高の約80％を占める）の消費狀況を調(diào)査しまとめたものだ。

日用品26品目では、中國ブランドが3年連続で海外のライバルから市場シェアを奪還しつつある。詳しくみると、18品目で中國ブランドのシェアが上昇し、売上高の平均増加率は10％に達した。海外ブランドがシェアを維持した品目は8つにとどまり、トイレットペーパー、ビール、整髪料、ガムは平均増加率が3％にとどまった。外資は各級都市でいずれも市場シェアを失い、14年全體で1.6％のシェアを失った。これまで最も強い競爭力を示していた一線都市でも1.5％を失った。

ベイン社の大衆(zhòng)消費財?小売?ぜいたく品事業(yè)部門のブルーノ?ランド代表は、「この分析結(jié)果は品目や都市のレベルなど全體的な視點から導き出されたもので、どこかの外資系ブランドがとある品目で失敗したという意味ではない。だが全體として中國現(xiàn)地企業(yè)が時間の経過とともに競爭力を増し、オフラインの都市ネットワーク配置を利用してより高い市場での成長率を?qū)g現(xiàn)させたということがいえる」と話す。

注目されるのは、これまで中國市場を獨占してきた海外ブランドの乳児用粉ミルクの市場シェアが低下し始め、14年の低下幅が3.1％に達したことだ。カンター中華圏の虞堅総経理（社長）は、「ここ2年間に一部の外資系ブランドは原料問題が発覚し、後に誤解だとわかったものの、消費者の海外ブランド粉ミルクに対する信頼感に影響を與えたことは事実だ」と話す。

同報告書によると、中國日用品市場全體の増加率は12年の12％前後から13年は7.4％、14年は5.4％に低下し、今年第1四半期（1-3月）はさらに4.4％に低下した。ホームケア製品とセルフケア製品の売上高の伸びが鈍化し、パッケージ食品や飲料の絶対的消費量が低下したことが、日用品の伸びの鈍化を招いた原因だ。ここから中國の消費市場が徐々に成熟に向かい、購入者が日用品に充てる支出の割合が徐々に低下し、生活スタイルに関わる商品の支出の割合が増えていることがわかる。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語版」2015年7月3日