中商産業(yè)研究院が発表した「2017年中國ミニカラオケ市場將來性研究報告書」のデータによると、2022年のオフラインミニカラオケ市場の投入量は20萬臺前後に、市場規(guī)模は310億元前後になる見通しで、市場は高い潛在力を秘めているとしている。

◆ショッピングモールを占める外食と娯楽

公開されている資料によると、ショッピングモールにおける買い物?外食?娯楽という3大業(yè)態(tài)の伝統(tǒng)的な黃金比は、52：18：30とされていた。しかしこの比率はすでに再構(gòu)築されており、以前は最も高い比率を占めていた買い物が最も低くなり、外食と娯楽の比率が上昇し、3者の比率は均等化に向かっている。

新興娯楽の誕生を支えているのは、密かに臺頭する斷片化消費市場だ。個性化されたシーンと斷片化市場の需要が近年、伝統(tǒng)的な消費モデルを脅かしている。大量供給?大量消費の時代はすでに過去のものとなっており、消費者の斷片化された需要を満たすセルフ消費モデルが密かに興隆してきており、消費アップグレードの時代においてオフライン消費シーンに多くの可能性をもたらしている。

隙間時間を利用することで掘り出された消費モデルは、ミニ歌詠亭や従來のUFOキャッチャーだけではない。市場には隙間時間から生まれた「新経済」商品が多く存在する。シェアマッサージチェアやジュースディスペンサー、VRゲームなどの斷片化消費モデルは、ショッピングモールや映畫館、飲食店などに進出している。消費者の隙間時間を消化し、さらにショッピングの體験をより多元化させている。

業(yè)界関係者は消費シーンの斷片化の本質(zhì)について、「消費シーンを醸成し、消費の意欲を引き出し、決済を終えるという全過程を切れ目なくつなげ、いつでもどこでも消費できるようにすることだ」と指摘した。あるショッピングモールのマーケティング部長は、「斷片化消費は消費市場のさらなる層の形成と言える。この新しいビジネスモデルに將來性があるかについては、今どれほど人気があり、どの程度稼げているかだけではなく、市場を細分化できるか、消費者の斷片化消費の需要に合致するかを見守る必要がある」と話した。（編集YF）

「人民網(wǎng)日本語版」2018年2月23日