「爆買い」と言われるように、中國(guó)人消費(fèi)者の購(gòu)買力は世界的によく知られている。中國(guó)人消費(fèi)者はどのような商品やブランドを好むのだろうか。阿里研究院がこのほど発表した「中國(guó)消費(fèi)ブランド発展報(bào)告2020」によると、過(guò)去1年間に、中國(guó)人のネットショッピングのショッピングカートに入った商品の80％以上が國(guó)産品だったという。

京東はさきに発表した「中國(guó)ブランド消費(fèi)トレンド報(bào)告2020」の中で、「中國(guó)ブランドは品質(zhì)向上?ペース加速で目に見える効果を上げ、今やユーザーにとって一番最初の選択肢になった」と指摘した。京東のデータによれば、2019年の中國(guó)ブランドの商品?ブランド數(shù)、のべ注文者數(shù)、受注量の前年比増加率はいずれも輸入ブランドを超え、両者の差は20％を超えたという。

ECプラットフォームが國(guó)産品に肥沃な大地を提供している。阿里巴巴（アリババ）集団の劉博副社長(zhǎng)は、「?jìng)€(gè)性化した消費(fèi)が新國(guó)産品ブームを牽引しており、ECプラットフォームは國(guó)産品ブランドの『車線変更による追い越し』にとって最大のチャンスになる。多くの中國(guó)ブランドは天貓（Tmall）プラットフォームで急速に成長(zhǎng)を遂げている。たとえば（スキンケア製品ブランドの）宿系之源は天貓の旗艦店オープンから取引額が累計(jì)1億元（1元は約15.3円）を突破するまで、わずか7ヶ月しかかからず、（化粧品ブランドの）花西子は1年、（コーヒーの）三頓半は17ヶ月で、いずれもペースの速さは驚異的だ」と述べた。

ライブ配信が老舗ブランドに新たな競(jìng)爭(zhēng)の道を開いている。アリババのデータによると、2019年にライブ配信プラットフォームでは老舗ブランドの67％がライブ配信を行い、日用品や食品?外食産業(yè)の老舗ブランドはライブ配信のマーケティングが産業(yè)全體の売上高を21.6％と13.3％、それぞれ引き上げた。2月には老舗レストランの杏花樓の青団（もち菓子）がライブ配信開始から10秒で13萬(wàn)箱を売り上げ、3月に老舗紡績(jī)メーカーの恒源祥の天貓旗艦店の取引額が同100％以上増加し、老舗貴金屬店の老廟黃金は上海の「五五購(gòu)物節(jié)（55ショッピング?フェスティバル）」で天貓旗艦店での取引額がわずか1時(shí)間で同4000％以上増加した。

業(yè)界の枠を超えた協(xié)力に新たな手法が加わっている。ここ數(shù)年、多くの中國(guó)ブランドが業(yè)界の枠を超えた商品を打ち出している。たとえば燕京ビールが文化クリエイティブグッズを売り出し、白酒（蒸留酒）メーカーの瀘州老窖が香水を売り出し、蟲除け?かゆみ止め薬の六神花露水の香りのカクテルや大白兎ミルクキャラメルの香りのリップクリームも登場(chǎng)した。業(yè)界の枠を超えた新製品は老舗ブランドのために新たな市場(chǎng)を切り開き、多くの若い消費(fèi)者を引きつけた。

品質(zhì)が向上を続けていることが、國(guó)産品人気の根本的原因だ。米マッキンゼー?アンド?カンパニーは「消費(fèi)者調(diào)査報(bào)告2020」の中で、「中國(guó)企業(yè)はもはや低価格製品の生産に著目せず、製品の品質(zhì)、性能、価値を向上させようと努力している。調(diào)査によると、乳製品やデジタル製品などのジャンルでは、消費(fèi)者の3分の1近くがハイエンド製品では中國(guó)ブランドを選ぶことがわかった」と指摘した。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院の張影副院長(zhǎng)は、「國(guó)産ブランドに対する消費(fèi)者の認(rèn)知度が上昇したのは、実際には中國(guó)製造業(yè)の水準(zhǔn)とブランド運(yùn)営水準(zhǔn)が上昇を続けているからであり、ブランド側(cè)の消費(fèi)者の目を引きつける力が飛躍的な進(jìn)歩を遂げたからだ。中國(guó)製造業(yè)は効率アップを通じて、より低コストで消費(fèi)者のニーズに応え、消費(fèi)者に高品質(zhì)?低価格の商品を提供するようになった」と述べた。（編集KS）

「人民網(wǎng)日本語(yǔ)版」2020年6月5日